57% Người Việt Thắt Chặt Chi Tiêu, 92% Vẫn Muốn Thử Sản Phẩm Mới
Trong bối cảnh kinh tế có nhiều biến động, người tiêu dùng Việt Nam đang có xu hướng thắt chặt chi tiêu hơn so với năm trước. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là dù tiết kiệm hơn, đa số vẫn giữ thái độ cởi mở với các sản phẩm mới trên thị trường. Điều này đặt ra câu hỏi: làm thế nào để doanh nghiệp thích ứng với nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng trong năm 2026?
Bối cảnh
Năm 2026, nền kinh tế Việt Nam tiếp tục đối mặt với áp lực lạm phát và chi phí sinh hoạt tăng cao, khiến người tiêu dùng phải cân nhắc kỹ lưỡng hơn trong việc chi tiêu hàng ngày. Theo khảo sát của NielsenIQ, tỷ lệ người thắt chặt chi tiêu đã tăng từ 43% năm 2025 lên 57% trong năm 2026. Đây là dấu hiệu rõ ràng cho thấy người tiêu dùng đang ưu tiên tiết kiệm và chỉ mua những mặt hàng thiết yếu.
Ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG - Fast Moving Consumer Goods) tại Việt Nam cũng ghi nhận sự tăng trưởng khoảng 1,7% về doanh thu năm 2025, nhưng sản lượng thực tế lại giảm 1,1%. Điều này cho thấy mức tăng trưởng chủ yếu đến từ việc tăng giá bán chứ không phải do sức mua tăng lên. Tình trạng này phản ánh áp lực chi phí đang đè nặng lên người tiêu dùng và thị trường.
Diễn biến chính
Trong bối cảnh chi tiêu thắt chặt, người tiêu dùng Việt có xu hướng ưu tiên các mặt hàng thiết yếu, giảm mua sắm xa xỉ và tăng cường nấu ăn tại nhà nhằm tiết kiệm chi phí. Nhiều người cũng chuyển sang săn khuyến mãi trên các nền tảng trực tuyến hoặc tạm dừng mua các sản phẩm không thật sự cần thiết.
Tuy nhiên, một điểm đáng chú ý là dù thắt chặt chi tiêu, người Việt vẫn rất cởi mở với việc thử nghiệm các sản phẩm mới. Theo NielsenIQ, có đến 92% người tiêu dùng sẵn sàng thử thương hiệu hoặc sản phẩm mới nếu phù hợp với nhu cầu và mang lại trải nghiệm thú vị. Trong năm qua, thị trường FMCG đã có khoảng 18.000 sản phẩm mới được tung ra, cho thấy sự năng động và đổi mới không ngừng của ngành hàng này.
Bên cạnh yếu tố giá cả, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng và sức khỏe. Khoảng 86% người Việt ưu tiên chất lượng hơn giá bán. Các sản phẩm ít đường, tốt cho sức khỏe, bổ sung dinh dưỡng hoặc mang tính cá nhân hóa đang ngày càng được ưa chuộng hơn.
Phân tích & Ý nghĩa
Xu hướng thắt chặt chi tiêu nhưng vẫn sẵn sàng thử sản phẩm mới phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của người Việt. Họ trở nên thận trọng hơn trong việc chi tiêu, ưu tiên tiết kiệm và chọn lựa kỹ càng, nhưng đồng thời vẫn tìm kiếm sự mới mẻ và giá trị gia tăng từ sản phẩm. Đây là thách thức cũng như cơ hội cho các doanh nghiệp trong việc phát triển sản phẩm phù hợp, vừa đáp ứng nhu cầu tiết kiệm vừa tạo trải nghiệm hấp dẫn.
Về mặt phát triển bền vững (ESG - Môi trường, Xã hội, Quản trị), nhiều doanh nghiệp vẫn chưa hiểu đúng và tận dụng hiệu quả các chứng chỉ ESG. Theo bà Nguyễn Cẩm Chi, Giám đốc khối tư vấn phát triển bền vững của Công ty MCG, các tập đoàn đa quốc gia như Apple, Samsung, Unilever thường không đặt nặng các chứng chỉ đắt đỏ mà quan tâm hơn đến các yêu cầu cơ bản như quy định lao động, chống hối lộ, quản lý chất thải. Nhiều giải pháp tiết kiệm điện, quản lý nước thải hay tận dụng phụ phẩm có thể triển khai ngay mà không cần vốn lớn, giúp doanh nghiệp vừa phát triển bền vững vừa tiết kiệm chi phí.
Kết luận
Tỷ lệ người Việt thắt chặt chi tiêu tăng lên trong năm 2026 cho thấy áp lực kinh tế đang ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng. Tuy nhiên, sự sẵn sàng trải nghiệm sản phẩm mới và quan tâm đến chất lượng, sức khỏe cũng mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp đổi mới và phát triển bền vững. Đây là tín hiệu quan trọng để các doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng và tinh tế của người tiêu dùng Việt.
57% Người Việt Thắt Chặt Chi Tiêu, 92% Vẫn Muốn Thử Sản Phẩm Mới