Berlin mất dần sức hút, thành phố lên kế hoạch đổi mới hình ảnh
Berlin từng là biểu tượng của sự hấp dẫn và năng động ở châu Âu, nhưng theo một khảo sát mới công bố cuối tháng 8, chỉ còn 31% người Đức đánh giá đây là một thủ đô “gây mê hoặc”. Tỷ lệ này giảm mạnh so với cách đây hai thập kỷ, khi có đến 66% người cho rằng Berlin rất hấp dẫn. Điều gì đã khiến thành phố này mất đi sức hút trong mắt người dân và du khách? Berlin đang làm gì để thay đổi thực trạng này?
Bối cảnh
Berlin là thủ đô của Đức, một trong những trung tâm chính trị, văn hóa và lịch sử quan trọng của châu Âu. Thành phố này cũng là điểm đến du lịch nổi tiếng với nhiều di tích, bảo tàng, và sự kiện đa dạng. Tuy nhiên, khảo sát do tờ Frankfurter Allgemeine Zeitung công bố cho thấy sự thay đổi trong nhận thức của người Đức về Berlin. Trong khi đó, các thành phố khác như Hamburg hay Munich lại được đánh giá có sức hút hơn.
Khảo sát này phản ánh những thay đổi sâu sắc trong xã hội và kinh tế của Berlin, cũng như tác động kéo dài của đại dịch Covid-19 và các biến động quốc tế như chiến tranh tại Ukraine. Những yếu tố này ảnh hưởng không nhỏ đến lượng khách du lịch và hình ảnh của thành phố.
Diễn biến chính
Ông Amann, người đứng đầu tổ chức Visit Berlin, khẳng định Berlin chưa mất đi sức hấp dẫn vốn có nhưng cần làm mới thương hiệu để thu hút du khách. Ông thừa nhận lượng khách du lịch, cả trong nước và quốc tế, vẫn chưa trở lại mức trước đại dịch Covid-19 năm 2019.
Nguyên nhân được chỉ ra gồm nhiều yếu tố:
- Ảnh hưởng kéo dài của đại dịch Covid-19 khiến du lịch toàn cầu suy giảm.
- Chiến tranh tại Ukraine làm giảm lượng khách Nga đến Berlin, vốn là nhóm khách quan trọng.
- Bất ổn tại Trung Đông cũng góp phần làm giảm số lượng du khách từ khu vực này.
Thêm vào đó, tình trạng vệ sinh công cộng kém, với rác thải và kim tiêm vứt bừa bãi trên đường phố, đã trở thành vấn đề nổi cộm. Đây là một trong những chủ đề được tranh luận sôi nổi trước cuộc bầu cử địa phương vào ngày 20 tháng 9. Nhiều chiến dịch vận động tranh cử tập trung vào việc cải thiện môi trường sống, với các khẩu hiệu như “Sân chơi không có kim tiêm” hay “Chấm dứt hỗn loạn rác thải”. Một số chính trị gia cam kết biến Berlin thành “thủ đô sạch nhất châu Âu”.
Một điểm yếu khác là kết nối hàng không quốc tế chưa thực sự tốt. Sân bay Berlin-Brandenburg (BER) hiện là sân bay lớn thứ ba tại Đức, sau Frankfurt và Munich, nhưng chỉ phục vụ khoảng 26 triệu hành khách mỗi năm, thấp hơn nhiều so với Frankfurt với hơn 60 triệu và các sân bay lớn khác như Charles de Gaulle ở Paris hay Heathrow ở London.
Phân tích & Ý nghĩa
Việc Berlin mất dần sức hút trong mắt người dân và du khách có thể được xem là hệ quả của nhiều yếu tố kết hợp. Đại dịch Covid-19 không chỉ làm giảm lượng khách mà còn thay đổi thói quen du lịch toàn cầu. Chiến tranh ở Ukraine và bất ổn tại các khu vực khác cũng làm giảm số lượng khách quốc tế truyền thống.
Tình trạng vệ sinh công cộng và an ninh đô thị ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm của du khách và người dân, làm giảm sự hấp dẫn của thành phố. Đây là vấn đề không chỉ của Berlin mà còn là thách thức chung của nhiều đô thị lớn trên thế giới. Việc chính quyền địa phương tập trung giải quyết các vấn đề này trước thềm bầu cử cho thấy sự quan tâm cấp thiết đến cải thiện chất lượng sống và hình ảnh thành phố.
Về mặt giao thông, sân bay BER chưa thể so sánh với các trung tâm hàng không lớn của châu Âu, điều này ảnh hưởng đến khả năng tiếp cận Berlin của khách quốc tế. Việc nâng cao kết nối hàng không sẽ là một trong những yếu tố quan trọng giúp Berlin thu hút lại khách du lịch và mở rộng thị trường.
Visit Berlin đang điều chỉnh chiến lược tiếp thị, tập trung vào các nhóm khách du lịch tiềm năng như người trẻ yêu thích cuộc sống về đêm, cộng đồng LGBT+ coi Berlin là nơi an toàn, cũng như những người yêu thích văn hóa truyền thống như triển lãm, nhà hát và opera. Ngoài ra, họ cũng muốn khuyến khích du khách khám phá những khu vực ít được biết đến hơn của thành phố, nhằm giảm áp lực lên trung tâm lịch sử và tạo trải nghiệm đa dạng hơn.
Kết luận
Berlin đang ở giai đoạn cần đổi mới để lấy lại vị thế một trong những thủ đô hấp dẫn nhất châu Âu. Những thách thức về du lịch, vệ sinh công cộng và kết nối giao thông là những điểm cần giải quyết cấp bách. Với các chiến lược mới và sự quan tâm của chính quyền, Berlin có thể hy vọng sẽ phục hồi và phát triển mạnh mẽ hơn trong tương lai gần.
Berlin mất dần sức hút, thành phố lên kế hoạch đổi mới hình ảnh