Chiến lược tăng giá iPhone 18 của Apple: Tính toán và tác động
Apple vừa ra mắt dòng sản phẩm mới, trong đó iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max có mức giá khởi điểm cao hơn thế hệ trước 100 USD. Điều này gây chú ý khi Apple đồng thời tăng giá các mẫu iPhone hiện tại, trái ngược với truyền thống giảm giá khi có phiên bản mới. Vậy đâu là lý do đằng sau chiến lược này và nó ảnh hưởng ra sao đến người tiêu dùng?
Bối cảnh
Ngày 9 tháng 9, Apple công bố loạt sản phẩm mới, nổi bật là iPhone 18 Pro với giá từ 1.199 USD và iPhone 18 Pro Max từ 1.299 USD, tăng 100 USD so với thế hệ trước. Đặc biệt, iPhone Duo với màn hình gập có giá lên tới 1.999 USD, trở thành mẫu điện thoại đắt nhất của Apple từ trước đến nay. Đồng thời, Apple cũng tăng giá các mẫu iPhone hiện tại thêm 100 USD, ví dụ iPhone 16 có giá khởi điểm 799 USD, iPhone 17e là 699 USD, iPhone 17 là 899 USD và iPhone Air là 1.099 USD.
Đáng chú ý, mức tăng giá còn mạnh hơn tại một số thị trường như Ấn Độ, với mức tăng khoảng 20,5%. Apple cũng đã ngừng sản xuất iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max, cho thấy sự chuyển đổi rõ rệt trong danh mục sản phẩm.
Diễn biến chính
Trước đây, Apple thường giảm giá các mẫu iPhone đời cũ khi ra mắt thế hệ mới, nhưng lần này họ lại chọn cách tăng giá đồng loạt. Theo Tech Crunch, đây là chiến lược khác thường, nhưng không hoàn toàn bất ngờ vì nhiều dự báo đã chỉ ra khả năng Apple sẽ nâng giá khi tung ra iPhone mới.
Theo The Guardian, iPhone Duo với màn hình gập đòi hỏi công nghệ bản lề và màn hình phức tạp, sử dụng vật liệu và tiêu chuẩn chế tạo mới, khiến chi phí sản xuất tăng cao. Ngoài ra, giá chip nhớ cũng tăng do thiếu hụt nguồn cung trong làn sóng phát triển trí tuệ nhân tạo (AI) toàn cầu, góp phần đẩy chi phí lên cao hơn so với các phiên bản iPhone thông thường.
Trong cuộc phỏng vấn với Wall Street Journal hồi tháng 6, cựu CEO Apple Tim Cook thừa nhận chi phí linh kiện tăng khiến công ty phải xem xét lại chiến lược định giá, không thể tiếp tục gánh toàn bộ phần chi phí chip phát sinh. Một tuần sau đó, Apple đã tăng giá nhiều sản phẩm Mac và iPad, cho thấy xu hướng điều chỉnh giá rộng hơn.
Thêm vào đó, theo The Verge, việc tăng giá 100 USD cho mỗi sản phẩm iPhone năm nay cũng là xu hướng chung của ngành smartphone cao cấp, khi các đối thủ như Samsung và Google cũng đồng loạt nâng giá. Ví dụ, Google Pixel 11 có giá khởi điểm 899 USD, tăng từ 799 USD của Pixel 10, còn Samsung Galaxy Z Fold 8 Ultra ra mắt với giá 2.099 USD, cao hơn 100 USD so với Galaxy Z Fold 7.
Không chỉ ba ông lớn trên, nhiều thương hiệu khác như Sony và Motorola cũng tăng giá sản phẩm mới dù không có nhiều nâng cấp đáng kể. Điều này cho thấy áp lực chi phí và xu hướng thị trường buộc các hãng phải điều chỉnh giá bán để duy trì lợi nhuận và vị thế cạnh tranh.
Phân tích & Ý nghĩa
Chiến lược tăng giá của Apple không chỉ phản ánh sự gia tăng chi phí sản xuất mà còn là cách hãng duy trì sức cạnh tranh trong bối cảnh thị trường smartphone cao cấp ngày càng đắt đỏ. Việc tăng giá đồng loạt các mẫu iPhone hiện tại cho thấy Apple không muốn hy sinh biên lợi nhuận, khác với thói quen giảm giá truyền thống.
Đáng chú ý, Apple còn triển khai chương trình Apple Upgrade, hình thức cho thuê thiết bị với phí hàng tháng, cho phép người dùng đổi máy dễ dàng khi có mẫu mới. Đây có thể là cách Apple giảm bớt tác động của việc tăng giá, giúp khách hàng không cảm thấy quá sức khi mua iPhone mới, đồng thời duy trì doanh thu ổn định.
Chuyên gia Mark Gurman từ Bloomberg nhận định Apple tự tin có thể tăng giá hơn các đối thủ nhờ chương trình Upgrade. Điều này cũng phù hợp với báo cáo tài chính quý II, khi Apple ghi nhận doanh thu 111 tỷ USD, trong đó iPhone đóng góp gần 57 tỷ USD, tăng 22% so với cùng kỳ năm ngoái.
Kết luận
Việc Apple tăng giá iPhone 18 và các mẫu hiện tại là kết quả của nhiều yếu tố: chi phí linh kiện tăng, áp lực cạnh tranh từ các đối thủ, và chiến lược kinh doanh mới nhằm duy trì lợi nhuận. Với chương trình Apple Upgrade, hãng hy vọng giảm bớt gánh nặng cho người tiêu dùng khi giá máy tăng, đồng thời giữ vững vị thế dẫn đầu thị trường smartphone cao cấp.
Hình ảnh từ bài viết
GIá của bộ đôi iPhone 18 Pro. Ảnh: Tuấn Hưng
Chiến lược tăng giá iPhone 18 của Apple: Tính toán và tác động