Facebook bắt đầu trả tiền cho nhà sáng tạo dựa trên tương tác tại Việt Nam
Từ đầu năm 2026, Facebook đã mời một số người dùng tại Việt Nam tham gia chương trình chia sẻ doanh thu giới hạn, cho phép nhà sáng tạo nội dung kiếm thêm thu nhập dựa trên lượng tương tác. Đây là động thái đầu tiên cho thấy mạng xã hội này đang thay đổi chiến lược để giữ chân người dùng và cạnh tranh với các đối thủ đang lên như TikTok.
Bối cảnh
Facebook, nền tảng mạng xã hội lớn nhất thế giới thuộc tập đoàn Meta, từng kiếm được hàng trăm tỷ USD mỗi năm từ quảng cáo nhưng không chia sẻ doanh thu trực tiếp với người dùng tạo ra nội dung và tương tác. Từ lâu, Facebook được xem là mạng xã hội của nhóm người dùng lớn tuổi, thiếu sức hút với giới trẻ và không còn là nơi tạo ra các trào lưu mới như trước.
Tại Việt Nam, Facebook vẫn giữ vị trí mạng xã hội có lượng người dùng lớn nhất với khoảng 79 triệu người, theo báo cáo của We are social và Meltwater. Tuy nhiên, thời gian sử dụng và mức độ yêu thích đang bị TikTok, nền tảng video ngắn nổi bật, vượt mặt. Đáng chú ý, nhóm người dùng trẻ tuổi từ 18-34 chủ yếu chuyển sang TikTok, trong khi Facebook duy trì lượng lớn người dùng trên 35 tuổi.
Diễn biến chính
Trước áp lực cạnh tranh từ TikTok và YouTube, Facebook bắt đầu thử nghiệm chương trình trả tiền cho nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam, ưu tiên những nội dung nguyên bản, sáng tạo thay vì các fanpage chỉ đăng lại hoặc re-up nội dung. Meta cũng tập trung hỗ trợ cả nội dung văn bản và hình ảnh, vốn là thế mạnh của họ, thay vì chỉ đổ tiền vào video ngắn giống TikTok.
Trong khi đó, YouTube vẫn giữ chính sách chia sẻ doanh thu hào phóng với nhà sáng tạo, đặc biệt là các video dài, chất lượng cao như ca nhạc, phim ảnh và chương trình truyền hình. YouTube dự kiến chi khoảng 22 tỷ USD trong năm 2025 cho các chương trình này, trong khi Meta dự kiến chi khoảng 3 tỷ USD cho Facebook.
Đáng chú ý, các email nội bộ giữa Mark Zuckerberg và lãnh đạo Facebook Tom Alison từ năm 2022 được công bố trong phiên tòa chống độc quyền năm 2025 cho thấy Facebook nhận thức rõ họ đang mất dần tầm ảnh hưởng văn hóa và không còn là nơi tạo ra xu hướng như trước. Facebook đã cố gắng ra mắt Reels, sản phẩm video ngắn tương tự TikTok, và chi tiền thưởng lớn cho nhà sáng tạo dựa trên tương tác, nhưng chưa tạo được bản sắc riêng và vẫn bị TikTok dẫn đầu về xu hướng.
Phân tích & Ý nghĩa
Việc Facebook bắt đầu trả tiền cho nhà sáng tạo dựa trên lượng tương tác tại Việt Nam là bước đi quan trọng nhằm giữ chân nhóm người dùng trẻ và tăng sức cạnh tranh trong bối cảnh mạng xã hội này đang bị tụt hậu. Việc ưu tiên nội dung nguyên bản cũng giúp nâng cao chất lượng nội dung, tránh việc lan truyền các bài đăng sao chép hay kém sáng tạo.
Tuy nhiên, so với YouTube, Facebook vẫn còn hạn chế về mức độ hào phóng trong chia sẻ doanh thu, điều này từng bị giới chuyên gia và nhà báo công nghệ chỉ trích là sai lầm chiến lược. YouTube với chính sách minh bạch và ưu đãi lớn cho nhà sáng tạo đã tạo ra hệ sinh thái nội dung đa dạng, thu hút quảng cáo và người dùng ổn định hơn.
Kết luận
Facebook đang trong quá trình chuyển mình để thích nghi với sự thay đổi nhanh chóng của thị trường mạng xã hội, đặc biệt tại Việt Nam, nơi người dùng trẻ tuổi ngày càng ưu tiên các nền tảng mới như TikTok. Chương trình trả tiền cho nhà sáng tạo dựa trên tương tác là một bước đi cần thiết để Facebook không bị tụt hậu và duy trì vị thế trong cuộc cạnh tranh khốc liệt này.
Facebook bắt đầu trả tiền cho nhà sáng tạo dựa trên tương tác tại Việt Nam