Giới nhà giàu Mỹ bùng nổ, hàng xa xỉ đua nhau mở rộng nhờ AI
Thị trường hàng xa xỉ tại Mỹ đang chứng kiến sự bùng nổ chưa từng có, khi nhiều thương hiệu lớn đua nhau mở rộng cửa hàng và quảng bá sản phẩm. Điều gì đã khiến Mỹ trở thành điểm đến hấp dẫn cho ngành xa xỉ? Tầng lớp giàu mới nhờ trí tuệ nhân tạo (AI) đóng vai trò ra sao trong xu hướng này?
Bối cảnh
Mỹ đang nổi lên như thị trường trọng điểm của ngành hàng xa xỉ toàn cầu trong bối cảnh nhiều khu vực khác gặp khó khăn. Các thương hiệu như Hermès, Moncler, Dior, Gucci hay Zegna đều tăng cường mở cửa hàng và tổ chức sự kiện quảng bá tại Mỹ trong năm 2026. Đặc biệt, Moncler dự kiến khai trương cửa hàng chủ lực lớn nhất thế giới trên Đại lộ số 5 (Fifth Avenue) ở New York vào cuối năm nay.
Đại lộ số 5 tại New York là một trong những con đường mua sắm đắt đỏ và danh tiếng nhất thế giới, nơi quy tụ nhiều thương hiệu xa xỉ hàng đầu. Việc mở rộng tại đây thể hiện tham vọng lớn của các hãng nhằm tiếp cận tầng lớp khách hàng giàu có và trung thành tại Mỹ.
Diễn biến chính
Hermès đã khai trương các cửa hàng đầu tiên tại Nashville (bang Tennessee) và Scottsdale (bang Arizona) năm ngoái, và dự kiến mở thêm điểm bán tại Wilmette gần Chicago vào mùa hè này, cũng như tại Williamsburg (Brooklyn, New York) vào tháng 9. Đây là những địa điểm mới nổi với sự gia tăng dân số giàu có, cho thấy xu hướng mở rộng ra các thành phố cấp hai bên ngoài các trung tâm truyền thống như New York hay Los Angeles.
Moncler, thương hiệu thời trang xa xỉ đến từ Italy, cũng tập trung phần lớn cửa hàng mới tại Mỹ trong năm nay, với kế hoạch mở cửa hàng flagship lớn nhất thế giới trên Đại lộ số 5. Cùng lúc, Dior và Gucci tổ chức trình diễn bộ sưu tập thời trang du lịch tại Mỹ, trong khi Zegna chuẩn bị giới thiệu bộ sưu tập hè 2027 tại Los Angeles.
Ông Marcus Morris-Eyton, Quản lý danh mục đầu tư tại AllianceBernstein (Anh), nhận định Mỹ trở thành điểm đến hấp dẫn nhờ sự tăng trưởng mạnh của cổ phiếu liên quan đến trí tuệ nhân tạo, giúp giới giàu duy trì khả năng chi tiêu bền vững. Ông nói: "Người tiêu dùng cao cấp tại Mỹ đang thể hiện sức chống chịu tốt hơn nhiều so với các khu vực khác, đặc biệt là châu Âu".
Theo Bloomberg Billionaires Index, trong vòng một năm qua, các startup AI tại Mỹ đã tạo ra thêm 19 tỷ phú mới, nâng tổng số tỷ phú liên quan đến AI lên 41 người với tổng tài sản 59,3 tỷ USD. Đây chính là nhóm khách hàng giàu mới, trở thành hy vọng lớn cho ngành hàng xa xỉ, đặc biệt khi sức mua tại Trung Đông và Trung Quốc gặp nhiều thách thức.
Trung Đông đang chịu ảnh hưởng bởi cuộc chiến tại Iran, làm gián đoạn hoạt động du lịch - một nguồn thu quan trọng cho ngành xa xỉ. Trong khi đó, Trung Quốc, vốn là động lực tăng trưởng chính trong hai thập kỷ qua, vẫn chưa thoát khỏi tình trạng giảm phát và khủng hoảng bất động sản, khiến sức mua giảm sút.
Báo cáo quý I của Richemont, tập đoàn sở hữu Cartier, cho thấy doanh thu tại thị trường châu Mỹ tăng 18%, đánh dấu quý thứ chín liên tiếp tăng trưởng hai chữ số tại khu vực này. Các thương hiệu như Ralph Lauren và Tapestry (sở hữu Coach) cũng đạt kết quả kinh doanh vượt trội so với nhiều đối thủ.
Bà Halide Alagoz, Giám đốc sản phẩm và kinh doanh Ralph Lauren, cho biết khách hàng cốt lõi của hãng rất trung thành và có khả năng chống chịu tốt với biến động kinh tế. Bà nói: "Chúng tôi chưa thấy hành vi tiêu dùng thay đổi. Ngược lại, trong giai đoạn bất ổn, khách hàng càng tìm đến những thương hiệu họ tin tưởng".
CEO Tapestry, bà Joanne Crevoiserat, đánh giá còn nhiều dư địa tăng trưởng tại Bắc Mỹ nhờ khả năng thu hút thêm nhóm khách hàng trẻ tuổi. Hãng tư vấn Bain cũng nhận định ngành xa xỉ tại Mỹ và một số thị trường châu Á tiếp tục tăng trưởng, trái ngược với tình hình khó khăn ở châu Âu và Trung Đông.
Theo báo cáo của Savills, năm 2025 lần đầu tiên Bắc Mỹ trở thành khu vực dẫn đầu thế giới về số lượng cửa hàng xa xỉ mở mới, chiếm 27% toàn cầu, vượt qua châu Âu (26%) và Trung Quốc (19%). Tuy nhiên, tổng số cửa hàng tại đây vẫn thấp hơn nhiều so với quy mô tầng lớp siêu giàu, đặc biệt khi so sánh với Trung Quốc.
Ông Todd Siegel, Chủ tịch mảng bán lẻ Mỹ của Savills, nhận xét: "Nhiều thương hiệu vẫn xem Mỹ là thị trường chưa được khai thác tương xứng với quy mô tài sản của giới nhà giàu nơi đây".
Hiện làn sóng mở cửa hàng không chỉ tập trung tại các thành phố lớn ở bờ Đông và bờ Tây mà còn lan rộng đến các bang và thành phố cấp hai, nơi ngày càng nhiều người giàu chuyển đến sinh sống nhờ chính sách thuế thấp hơn so với California hay New York.
Phân tích & Ý nghĩa
Sự phát triển mạnh mẽ của tầng lớp giàu mới nhờ AI tại Mỹ đang tạo ra một thị trường tiêu dùng xa xỉ đầy tiềm năng. Các startup AI thành công đã giúp nhiều cá nhân trở thành tỷ phú trong thời gian ngắn, từ đó duy trì và tăng khả năng chi tiêu cho các sản phẩm cao cấp.
Điều này có ý nghĩa quan trọng với ngành hàng xa xỉ toàn cầu, khi các thị trường truyền thống như Trung Đông và Trung Quốc đang gặp khó khăn do các yếu tố địa chính trị và kinh tế. Mỹ không chỉ là nơi tập trung lượng lớn người giàu mà còn có sự đa dạng về địa lý và nhóm khách hàng, từ các thành phố lớn đến các khu vực mới nổi.
Đối với cộng đồng người Việt tại Séc và châu Âu, xu hướng này có thể gián tiếp phản ánh sự thay đổi trong thị trường tiêu dùng toàn cầu, cũng như cơ hội và thách thức trong ngành kinh doanh nhỏ lẻ, nhà hàng, và dịch vụ liên quan đến hàng xa xỉ. Việc hiểu rõ thị trường Mỹ và xu hướng toàn cầu giúp người Việt có thể định hướng kinh doanh hoặc đầu tư phù hợp hơn.
Kết luận
Năm 2025-2026 đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của ngành hàng xa xỉ toàn cầu với trọng tâm dịch chuyển sang Mỹ, nơi tầng lớp giàu mới nhờ AI đang bùng nổ. Các thương hiệu lớn không ngừng mở rộng cửa hàng và quảng bá sản phẩm nhằm tận dụng sức mua mạnh mẽ tại đây, trong khi các thị trường khác như Trung Đông và Trung Quốc đang trải qua nhiều khó khăn. Đây là tín hiệu cho thấy sự thay đổi trong bản đồ tiêu dùng xa xỉ toàn cầu, với Mỹ ngày càng khẳng định vị thế dẫn đầu.
Hình ảnh từ bài viết
Cửa hàng của Chanel ở Đại lộ số 5 tại New York, Mỹ ngày 23/5/2025. Ảnh: Reuters
Giới nhà giàu Mỹ bùng nổ, hàng xa xỉ đua nhau mở rộng nhờ AI