Lazada hợp tác Meta phát triển tiếp thị liên kết trên Facebook tại Đông Nam Á
Lazada vừa công bố một bước tiến mới trong lĩnh vực thương mại điện tử khi hợp tác với Meta để triển khai chương trình tiếp thị liên kết ngay trên Facebook, áp dụng tại sáu quốc gia Đông Nam Á gồm Việt Nam, Singapore, Malaysia, Thái Lan, Indonesia và Philippines. Liệu tính năng này sẽ thay đổi cách người dùng và nhà sáng tạo nội dung tương tác với thương mại điện tử như thế nào?
Bối cảnh
Thương mại điện tử (TMĐT) tại Đông Nam Á đang phát triển nhanh chóng, với sự gia tăng mạnh mẽ của mô hình "social commerce" – tức là kết hợp giữa mạng xã hội và mua sắm trực tuyến. Đây là xu hướng tận dụng lượng người dùng khổng lồ và lưu lượng truy cập từ các nền tảng mạng xã hội để thúc đẩy doanh số bán hàng. Lazada, một trong những sàn TMĐT hàng đầu khu vực, đã bắt tay với Meta – tập đoàn sở hữu Facebook và Instagram – nhằm khai thác tiềm năng này.
Meta là công ty công nghệ lớn chuyên phát triển các nền tảng mạng xã hội phổ biến như Facebook và Instagram. Việc hợp tác này cho phép Lazada tích hợp sâu hơn các tính năng mua sắm trực tiếp trên các nền tảng mạng xã hội, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận sản phẩm và mua sắm nhanh chóng.
Diễn biến chính
Theo đó, các nhà sáng tạo nội dung có thể gắn trực tiếp sản phẩm đang bán trên Lazada vào bài đăng hoặc video Reels trên Facebook. Khi người xem nhấp vào sản phẩm và hoàn tất đơn hàng trên Lazada, người đăng nội dung sẽ nhận được khoản hoa hồng tương ứng. Đây là một bước tiến so với trước đây, khi người dùng phải trải qua nhiều bước chuyển đổi giữa các ứng dụng, làm giảm tỷ lệ mua hàng thành công.
Chương trình này hiện được triển khai tại sáu thị trường Đông Nam Á và sẽ sớm mở rộng sang Instagram. Trước đó, nền tảng Shopee cũng đã hợp tác với Meta để bật chức năng tiếp thị liên kết trên Facebook và Instagram, cho thấy xu hướng chung của các sàn TMĐT trong khu vực.
Lazada cho biết thương mại qua video hiện chiếm khoảng 25% tổng giá trị giao dịch TMĐT (GMV) tại Đông Nam Á. Trong năm 2024, khoảng 82% người tiêu dùng trong khu vực từng mua sản phẩm dựa trên khuyến nghị của người có ảnh hưởng hoặc nhà sáng tạo nội dung. Đây là minh chứng rõ nét cho sức mạnh của tiếp thị liên kết và thương mại xã hội trong việc thúc đẩy doanh số.
Để hỗ trợ nhà sáng tạo nội dung và nhà bán hàng, Lazada đã đầu tư 100 triệu USD trong năm 2025 cho chương trình LazAffiliate. Chương trình này tập trung nâng mức hoa hồng, triển khai các chương trình thưởng theo chiến dịch, cung cấp mã giảm giá cá nhân hóa và phát triển các công cụ hỗ trợ hiệu quả hơn.
Phân tích & Ý nghĩa
Việc Lazada hợp tác với Meta để tích hợp tính năng tiếp thị liên kết trực tiếp trên Facebook đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược mở rộng hệ sinh thái TMĐT và tiếp thị liên kết tại Đông Nam Á. Điều này không chỉ giúp nhà sáng tạo nội dung dễ dàng kiếm tiền hơn mà còn tăng cường trải nghiệm mua sắm cho người dùng khi giảm thiểu các bước chuyển đổi phức tạp.
Đối với cộng đồng người Việt tại Séc và châu Âu, xu hướng này có thể ảnh hưởng gián tiếp đến cách các bạn trẻ hoặc những người làm nội dung trên mạng xã hội tiếp cận thị trường Việt Nam và Đông Nam Á. Những ai kinh doanh hoặc quảng bá sản phẩm qua mạng xã hội có thể tận dụng mô hình tiếp thị liên kết để tăng thu nhập, đồng thời mở rộng kênh bán hàng hiệu quả hơn.
Kết luận
Lazada và Meta đang cùng nhau tạo ra một nền tảng tiếp thị liên kết tích hợp sâu trên Facebook, mở ra cơ hội mới cho nhà sáng tạo nội dung và người bán hàng tại Đông Nam Á. Đây là minh chứng cho sự phát triển không ngừng của thương mại xã hội, đồng thời khẳng định vai trò quan trọng của mạng xã hội trong thương mại điện tử hiện đại.
Lazada hợp tác Meta phát triển tiếp thị liên kết trên Facebook tại Đông Nam Á