McDonald's có biển quảng cáo không hiển thị thức ăn vì Ramadan
Một số biển quảng cáo kỹ thuật số của McDonald’s ở Đức hiển thị hộp khoai tây chiên trống và hộp hamburger đóng trong suốt ban ngày; chỉ sau khi mặt trời lặn, khoai tây chiên và hamburger mới xuất hiện trong hộp. Chiến dịch này được thiết kế đặc biệt cho tháng thiêng Ramadan, nhằm tôn trọng người ăn chay theo truyền thống Hồi giáo. Quyết định này gây nhiều ý kiến trái chiều giữa người ủng hộ và phê bình.
Chi Tiết
Chiến dịch quảng cáo của McDonald’s đặt trọng tâm vào ý tưởng tôn trọng và nhạy cảm văn hóa. Ở Đức, hàng năm có khoảng sáu triệu người Hồi giáo cử hành tháng Ramadan, nên thương hiệu đã điều chỉnh thông điệp quảng cáo cho phù hợp với bối cảnh này.
Những biển quảng cáo kỹ thuật số được đồng bộ hóa với thời gian mặt trời lặn: trong suốt ban ngày, khi nhiều người Hồi giáo đang nhịn ăn, màn hình không hiển thị thức ăn. Sau khi mặt trời lặn và bắt đầu bữa iftar — bữa ăn đầu tiên sau khi kết thúc nhịn ăn — hình ảnh khoai tây chiên và hamburger mới xuất hiện trên các biển quảng cáo ở Đức.
Người ủng hộ gọi đây là một chiến dịch thông minh và mang tính hòa nhập. Họ cho rằng động thái này thể hiện sự tôn trọng đối với tín ngưỡng và thói quen văn hóa của cộng đồng địa phương. Trong khi đó, các nhà phê bình băn khoăn không hiểu tại sao một thương hiệu toàn cầu lại loại bỏ hình ảnh sản phẩm của mình khỏi quảng cáo để chiều theo một thiểu số tôn giáo.
Chiến dịch do hãng quảng cáo Đức Scholz & Friends thực hiện, sử dụng công nghệ Digital out-of-home — một hình thức quảng cáo ngoài trời hiện đại tận dụng màn hình kỹ thuật số. Hình thức này cho phép nội dung thay đổi theo thời gian trong ngày, từ đó phù hợp để đồng bộ với lịch sinh hoạt tôn giáo như Ramadan.
Theo Newsweek, McDonald’s từng triển khai các chiến dịch phù hợp về mặt văn hóa ở những thị trường khác, ví dụ sáng kiến Satu Rasa 2025 ở Indonesia và chiến dịch Indahnya Ramadan ở Malaysia. Các chiến dịch này lấy cảm hứng từ truyền thống địa phương và chú trọng kể chuyện chân thực.
Ramadan là tháng linh thiêng nhất trong lịch Hồi giáo, kỷ niệm lần đầu tiên Thiên Chúa mặc khải được truyền cho nhà tiên tri Mohammed theo niềm tin của người Hồi giáo. Năm nay, Ramadan bắt đầu từ ngày 17 tháng 2 và kết thúc ngày 19 tháng 3.
Truyền thống Hồi giáo đôi khi đặt ra thử thách cho các nhà sáng tạo quảng cáo. Một ví dụ nổi tiếng là quảng cáo dầu gội Sunsilk ở Indonesia, trong đó nhà sáng tạo phải xử lý lệnh cấm truyền thống về việc phô bày tóc; kết quả là một quảng cáo mà cô gái đội hijab mơ thấy mình gội đầu dù mái tóc không hiển thị ra ngoài.
Link gốc: https://www.novinky.cz/clanek/ekonomika-mcdonald-s-ma-billboardy-bez-jidla-kvuli-ramadanu-40564333
McDonald's có biển quảng cáo không hiển thị thức ăn vì Ramadan