McDonald's đặt billboard không hiển thị thức ăn vì Ramadan

McDonald's đặt billboard không hiển thị thức ăn vì Ramadan

McDonald’s tại Đức thực hiện chiến dịch billboard kỹ thuật số đồng bộ với mặt trời trong tháng Ramadan: ban ngày quảng cáo chỉ hiển thị hộp khoai tây rỗng và hộp hamburger đóng, chỉ sau khi mặt trời lặn mới hiện thức ăn. Chiến dịch nhằm thể hiện sự tôn trọng và nhạy cảm văn hóa đối với khoảng sáu triệu người Hồi giáo sống ở Đức.

Chi Tiết

Chiến dịch quảng cáo của McDonald’s dựa trên ý tưởng tôn trọng và nhạy cảm văn hóa. Ở Đức, hàng năm có khoảng sáu triệu người Hồi giáo kỷ niệm tháng lễ này, nên chiến dịch được thiết kế để phù hợp với nhạy cảm tôn giáo của cộng đồng.

Các billboard kỹ thuật số được đồng bộ hóa với mặt trời: vào ban ngày, khi người Hồi giáo đang nhịn ăn, các bảng quảng cáo không hiển thị thức ăn mà chỉ thấy hộp khoai tây rỗng hoặc hộp hamburger đóng. Khi mặt trời lặn và tới iftar — bữa ăn đầu tiên sau khi kết thúc nhịn ăn — hình ảnh khoai tây chiên và hamburger mới xuất hiện trên các màn hình ở Đức.

Một số người ủng hộ gọi đây là quảng cáo thông minh và mang tính hòa nhập. Tuy nhiên, những người chỉ trích không hiểu vì sao một thương hiệu toàn cầu về đồ ăn nhanh lại xóa bỏ hình ảnh sản phẩm của mình khỏi quảng cáo để hài lòng với một nhóm thiểu số tôn giáo.

Trên mạng xã hội, bài đăng của Visegrád 24 có nội dung tóm tắt chiến dịch: "Tại Đức, McDonald’s đã loại bỏ hình ảnh thức ăn khỏi billboard trong giờ ban ngày vì Ramadan. McDonald’s Germany ra mắt chiến dịch ngoài trời mới, trong đó các billboard kỹ thuật số đồng bộ với mặt trời, chỉ tiết lộ đồ ăn sau khi tối xuống trong suốt tháng Ramadan."

Chiến dịch do hãng quảng cáo Đức Scholz & Friends thực hiện, sử dụng công nghệ Digital out-of-home — một hình thức quảng cáo ngoài trời hiện đại tận dụng màn hình kỹ thuật số. Hình thức này cho phép nội dung thay đổi theo thời gian trong ngày và theo ngữ cảnh địa phương.

Trang Newsweek lưu ý rằng McDonald’s từng triển khai các chiến dịch Ramadan được điều chỉnh theo văn hóa ở những thị trường khác — ví dụ sáng kiến Satu Rasa 2025 ở Indonesia và chiến dịch Indahnya Ramadan ở Malaysia, đều dựa trên truyền thống địa phương và kể chuyện một cách chân thật.

Ramadan là tháng linh thiêng nhất trong lịch Hồi giáo âm lịch, kỷ niệm lần đầu tiên Thiên Chúa tỏ lộ cho nhà tiên tri Muhammad. Năm nay Ramadan bắt đầu ngày 17 tháng 2 và kết thúc ngày 19 tháng 3.

Truyền thống tôn giáo đôi khi đặt ra thách thức sáng tạo cho các nhà quảng cáo. Ví dụ nổi tiếng là quảng cáo dầu gội Sunsilk ở Indonesia dành cho phụ nữ đội hijab, trong đó cô gái đội khăn che tóc mơ thấy mình gội đầu — một ý tưởng xử lý giới hạn truyền thống về việc phô bày tóc trong không gian công cộng.

Nội dung sau đây được nhúng từ trang khác; bạn có thể bỏ qua phần này nếu muốn.

Muslimští duchovní v Indonésii mají během ramadánu varovat před nadspotřebou — một bài liên quan thảo luận về việc các nhà lãnh đạo tôn giáo ở Indonesia được khuyên cảnh báo về việc chi tiêu quá mức trong mùa Ramadan.

Thảo luận và chia sẻ bài viết có thể được thực hiện qua các mạng xã hội. Chủ đề liên quan: Ramadán, Đức, Nhịn ăn, McDonald’s, Billboard, Quảng cáo.

Nguồn gốc bài báo: https://www.novinky.cz/clanek/ekonomika-mcdonald-s-ma-billboardy-bez-jidla-kvuli-ramadanu-40564333