Mixue giảm lợi nhuận, tiếp tục thu hẹp mạng lưới cửa hàng tại Việt Nam và Indonesia
Mixue Group, công ty mẹ của chuỗi kem và trà sữa bình dân cùng tên, đang trải qua giai đoạn thách thức khi lợi nhuận ròng trong nửa đầu năm 2026 giảm 15% so với cùng kỳ năm trước, đồng thời đóng cửa hàng loạt cửa hàng tại các thị trường trọng điểm như Việt Nam và Indonesia. Liệu chiến lược tối ưu hóa vận hành và mở rộng sang các thị trường mới có giúp thương hiệu này lấy lại đà tăng trưởng?
Bối cảnh
Mixue Group là một trong những thương hiệu đồ uống bình dân nổi bật đến từ Trung Quốc, nổi tiếng với kem và trà sữa giá rẻ. Công ty đã mở rộng mạng lưới cửa hàng ra nhiều quốc gia, trong đó Việt Nam và Indonesia là hai thị trường nước ngoài lớn nhất. Tại Việt Nam, Mixue gia nhập từ năm 2018 và nhanh chóng phát triển mạng lưới với hơn 1.300 cửa hàng tính đến cuối tháng 9 năm 2024, chủ yếu tập trung ở Hà Nội và các tỉnh phía Bắc trước khi lan rộng ra các vùng khác.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường đồ uống và F&B tại Đông Nam Á, Mixue đang thực hiện chiến lược tối ưu hóa hoạt động kinh doanh nhằm nâng cao chất lượng vận hành và giảm chi phí. Đây là bước đi cần thiết để duy trì vị thế trong ngành, đặc biệt khi chi phí đầu vào và nhân sự đang tăng cao.
Diễn biến chính
Theo báo cáo tài chính nửa đầu năm 2026, doanh thu của Mixue Group tăng nhẹ 2,3%, đạt 15,2 tỷ nhân dân tệ (tương đương 2,26 tỷ USD). Tuy nhiên, lợi nhuận ròng lại giảm 15% so với cùng kỳ năm trước, còn 2,32 tỷ nhân dân tệ (hơn 345 triệu USD). Nguyên nhân chính là giá vốn bán hàng tăng nhanh hơn doanh thu, do công ty đầu tư nâng cao chất lượng sản phẩm.
Bên cạnh đó, chi phí bán hàng và phân phối tăng 22,9%, chủ yếu do chi phí marketing và nhân sự tăng cao. Chi phí quản lý doanh nghiệp cũng tăng mạnh 39,4%, phần lớn liên quan đến nhân sự. Những khoản chi phí này đã tạo áp lực lớn lên lợi nhuận của Mixue trong giai đoạn này.
Đáng chú ý, Mixue đã đóng cửa 89 cửa hàng ở nước ngoài, chủ yếu tại Việt Nam và Indonesia, nhằm tập trung tối ưu hóa vận hành các cửa hàng còn lại. Mặc dù số lượng cửa hàng giảm, công ty cho biết chất lượng vận hành được cải thiện đáng kể, tạo nền tảng cho tăng trưởng bền vững về lâu dài. Tại Việt Nam, Mixue cũng đã mở rộng mạng lưới logistics chuỗi cung ứng lạnh để đảm bảo chất lượng sản phẩm đến tay khách hàng.
Song song với việc thu hẹp tại một số thị trường, Mixue tiếp tục mở rộng sang các quốc gia mới như Mexico, Kyrgyzstan và Brazil, đồng thời tăng cường hiện diện tại các thị trường khác. Điều này cho thấy chiến lược của công ty không chỉ là cắt giảm mà còn tái cấu trúc và đa dạng hóa thị trường quốc tế.
Phân tích & Ý nghĩa
Việc giảm lợi nhuận và đóng cửa cửa hàng tại thị trường Việt Nam và Indonesia phản ánh áp lực cạnh tranh và chi phí vận hành tăng cao trong ngành F&B bình dân. Chi phí nhân sự và marketing tăng mạnh cho thấy Mixue đang đầu tư nhiều hơn vào chất lượng dịch vụ và thương hiệu, dù điều này tạm thời ảnh hưởng đến lợi nhuận.
Chiến lược tối ưu hóa vận hành, bao gồm đóng cửa các cửa hàng kém hiệu quả và nâng cao chất lượng dịch vụ, là bước đi hợp lý để đảm bảo sự phát triển bền vững. Đặc biệt với cộng đồng người Việt tại Séc và châu Âu, những thay đổi này có thể ảnh hưởng đến các nhà cung cấp, đối tác kinh doanh, cũng như những người đang kinh doanh hoặc làm việc trong ngành đồ uống và F&B liên quan đến thương hiệu này.
Việc Mixue mở rộng sang các thị trường mới như Mexico và Brazil cũng cho thấy tham vọng vươn ra toàn cầu, đồng thời giảm sự phụ thuộc vào các thị trường truyền thống. Đây là xu hướng chung của nhiều doanh nghiệp Trung Quốc khi tìm kiếm cơ hội tăng trưởng quốc tế.
Kết luận
Mixue Group đang trong giai đoạn chuyển đổi chiến lược kinh doanh, tập trung vào tối ưu hóa vận hành và nâng cao chất lượng sản phẩm, dù phải chấp nhận giảm lợi nhuận và thu hẹp mạng lưới cửa hàng tại một số thị trường trọng điểm như Việt Nam và Indonesia. Sự thay đổi này nhằm tạo nền tảng vững chắc cho tăng trưởng bền vững và mở rộng ra nhiều thị trường quốc tế hơn trong tương lai.
Mixue giảm lợi nhuận, tiếp tục thu hẹp mạng lưới cửa hàng tại Việt Nam và Indonesia