Người dùng Đông Nam Á xem video ngắn trung bình 40 phút mỗi ngày: Xu hướng và tác động
Trong thời đại số, việc người dùng dành nhiều thời gian hơn cho các nội dung giải trí trên điện thoại di động đang tạo ra những thay đổi đáng kể trong ngành công nghiệp ứng dụng. Đặc biệt tại Đông Nam Á, báo cáo mới nhất từ Sensor Tower cho thấy người dùng trung bình xem video ngắn lên đến 40 phút mỗi ngày. Vậy điều này báo hiệu điều gì cho thị trường và người dùng trong khu vực?
Bối cảnh
Sensor Tower là một công ty chuyên phân tích dữ liệu thị trường ứng dụng di động toàn cầu. Báo cáo State of Mobile 2026 của họ cho thấy nền kinh tế ứng dụng tiếp tục phát triển mạnh mẽ, với 149 tỷ lượt tải xuống và doanh thu lên tới 167 tỷ USD trong năm 2025. Đông Nam Á nổi lên như một trong những khu vực tăng trưởng nhanh nhất, nhờ tỷ lệ sử dụng thiết bị di động ngày càng cao và nhu cầu tiêu thụ nội dung số đa dạng.
Trong đó, phim ngắn (short drama) trở thành hiện tượng mới của ngành giải trí số. Khu vực Đông Nam Á đóng góp khoảng 32% tổng lượt tải phim ngắn toàn cầu, với tốc độ tăng trưởng lên đến 220%. Đây là con số ấn tượng, phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng nội dung của người dùng trẻ và năng động.
Diễn biến chính
Phim ngắn không phải là lĩnh vực duy nhất phát triển mạnh mẽ. Thị trường trò chơi điện tử cũng đang bước vào chu kỳ tăng trưởng mới. Báo cáo Video Gaming Report 2026 của Boston Consulting Group (BCG) dự báo ngành game toàn cầu có thể đạt quy mô 350 tỷ USD vào năm 2030. Hơn một nửa số người chơi được khảo sát cho biết họ đã tăng thời gian chơi game trong nửa cuối năm 2025.
Trước sự thay đổi trong hành vi người dùng, các nền tảng công nghệ như TikTok đang điều chỉnh chiến lược để giữ chân khách hàng. Thay vì các ứng dụng hoạt động riêng lẻ, xu hướng hiện nay là xây dựng hệ sinh thái tích hợp, nơi người dùng có thể vừa xem phim ngắn, chơi game, vừa thực hiện giao dịch trên cùng một nền tảng.
- Tại TikTok Apps Summit 2026 ở Singapore, TikTok công bố đang thử nghiệm các trải nghiệm tích hợp dành cho phim ngắn và trò chơi điện tử.
- Mục tiêu là rút ngắn hành trình người dùng từ khám phá nội dung đến trải nghiệm và thanh toán, thay vì phải chuyển đổi qua nhiều ứng dụng khác nhau.
- Điều này giúp tăng thời gian sử dụng và tỷ lệ chuyển đổi, đồng thời giảm chi phí thu hút người dùng mới.
Phân tích & Ý nghĩa
Sự phát triển của phim ngắn và trò chơi điện tử tại Đông Nam Á không chỉ phản ánh nhu cầu giải trí ngày càng cao mà còn cho thấy sự chuyển dịch trong cách các nền tảng công nghệ vận hành. Việc xây dựng hệ sinh thái khép kín giúp các doanh nghiệp kiểm soát tốt hơn hành trình người dùng, từ đó nâng cao hiệu quả kinh doanh.
Đáng chú ý, trí tuệ nhân tạo (AI) đang trở thành công cụ tăng trưởng mới. Các công cụ AI tổng quát (Generative AI) giúp tự động hóa quy trình sản xuất nội dung quảng cáo và vận hành chiến dịch tiếp thị, giảm thiểu thời gian và nguồn lực cần thiết. TikTok đã giới thiệu các công cụ AI hỗ trợ tạo video quảng cáo tự động và quản lý chiến dịch, mở rộng khả năng ứng dụng AI trong ngành.
Xu hướng này không chỉ giúp các doanh nghiệp lớn mà còn tạo điều kiện cho nhiều doanh nghiệp nhỏ tham gia thị trường, thúc đẩy cạnh tranh và đổi mới sáng tạo trong lĩnh vực ứng dụng di động và giải trí số.
Kết luận
Báo cáo Sensor Tower 2026 cho thấy Đông Nam Á đang là điểm sáng trong ngành ứng dụng di động toàn cầu, với sự bùng nổ của phim ngắn và trò chơi điện tử. Người dùng trong khu vực dành trung bình gần 40 phút mỗi ngày để xem video ngắn, đồng thời các nền tảng công nghệ đang tích cực đổi mới để giữ chân khách hàng và tận dụng AI như một công cụ tăng trưởng. Đây là tín hiệu tích cực cho thị trường và người dùng trong khu vực, đồng thời mở ra nhiều cơ hội mới cho ngành công nghiệp số.
Người dùng Đông Nam Á xem video ngắn trung bình 40 phút mỗi ngày: Xu hướng và tác động