Người Việt Chi Hơn 1.600 Tỷ Đồng Mua Kem Chống Nắng Qua TMĐT Trong 4 Tháng Đầu Năm 2026

2026-05-26

Người Việt Chi Hơn 1.600 Tỷ Đồng Mua Kem Chống Nắng Qua TMĐT Trong 4 Tháng Đầu Năm 2026

Ngành hàng kem chống nắng tại Việt Nam đang chứng kiến sự bùng nổ ấn tượng trong 4 tháng đầu năm 2026. Tuy nhiên, đằng sau con số doanh thu nghìn tỷ đồng là những thay đổi sâu sắc trong hành vi và tiêu chuẩn mua sắm của người tiêu dùng trực tuyến. Liệu xu hướng này có phản ánh sự trưởng thành của thị trường thương mại điện tử (TMĐT) và sự thay đổi trong cách người Việt chi tiêu cho sản phẩm làm đẹp?

Metric: Người Việt chi hơn 1.600 tỷ mua sản phẩm này trong 4 tháng đầu năm 2026

Bối cảnh

Theo báo cáo của Metric.vn, nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thị trường, tổng giá trị giao dịch kem chống nắng trên các sàn TMĐT lớn như Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop trong 4 tháng đầu năm 2026 đạt 1.639 tỷ đồng, tăng trưởng 37% so với cùng kỳ năm trước. Đây là một con số đáng chú ý, cho thấy sức hút mạnh mẽ của sản phẩm này trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến việc bảo vệ da dưới tác động của ánh nắng mặt trời.

Tuy nhiên, điểm đặc biệt là tổng sản lượng sản phẩm tiêu thụ chỉ tăng nhẹ 2,9%, đạt 5,6 triệu sản phẩm. Điều này cho thấy người tiêu dùng không mua nhiều sản phẩm hơn, mà thay vào đó họ chọn những sản phẩm có giá trị cao hơn, chất lượng tốt hơn.

Diễn biến chính

Dòng tiền đổ vào thị trường kem chống nắng có xu hướng biến động theo chu kỳ, tạo thành đồ thị hình chữ V ngược. Tháng 1/2026, doanh thu đạt đỉnh 373 tỷ đồng nhưng giảm xuống đáy 322 tỷ đồng trong tháng 2 do ảnh hưởng của kỳ nghỉ Tết Nguyên đán, khi người tiêu dùng ít mua sắm hơn.

Tuy nhiên, sang tháng 3, thị trường bùng nổ trở lại với doanh thu đạt đỉnh 487 tỷ đồng nhờ thời tiết giao mùa nóng lên kích thích nhu cầu sử dụng kem chống nắng. Tháng 4 có dấu hiệu hạ nhiệt nhẹ với doanh thu 456 tỷ đồng, nhưng vẫn duy trì ở mức cao so với cùng kỳ năm trước, cho thấy TMĐT đã trở thành kênh mua sắm phản ứng nhanh với biến động thời tiết và nhu cầu người dùng.

Đáng chú ý, trên thị trường TMĐT, vị thế độc tôn của Shopee trong ngành hàng kem chống nắng năm 2025 đã bị phá vỡ. Trong 4 tháng đầu năm 2026, thị phần doanh thu của Shopee giảm từ 56% xuống còn 50%, trong khi TikTok Shop tăng mạnh từ 42% lên 49%. Khoảng cách chỉ còn 1% cho thấy sự cạnh tranh gay gắt và thế trận cân bằng nhất từ trước đến nay giữa hai nền tảng này.

Lazada chỉ còn giữ 1% thị phần, trong khi Tiki gần như biến mất khỏi danh mục lựa chọn của người mua kem chống nắng.

Sự trỗi dậy của TikTok Shop phản ánh xu hướng mua sắm mỹ phẩm ngày càng bị chi phối bởi các nội dung trực quan như livestream, video review, và các beauty blogger. Người dùng không còn chỉ tìm kiếm sản phẩm theo nhu cầu chủ động mà mua hàng dựa trên cảm xúc và niềm tin được xây dựng qua trải nghiệm giải trí.

Phân tích & Ý nghĩa

Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng còn thể hiện rõ qua xu hướng "cao cấp hóa" sản phẩm kem chống nắng. Giá trung bình của một sản phẩm đã tăng từ 219.040 đồng lên 291.591 đồng chỉ trong một năm, cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều hơn cho sản phẩm chất lượng và thương hiệu uy tín.

Báo cáo doanh số phân theo phân khúc giá cho thấy phân khúc từ 300.000 đến 500.000 đồng và từ 500.000 đến 1 triệu đồng chiếm tới 60% tổng doanh thu, trong khi phân khúc cao cấp trên 1 triệu đồng cũng chiếm 12%. Ngược lại, sản phẩm giá rẻ dưới 100.000 đồng gần như biến mất, chỉ còn chiếm 4% doanh số.

Chuyên gia TMĐT Đào Tuấn nhận định sự phân hóa này là tất yếu khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các yếu tố như khả năng chống nắng, độ nâng tone, chất kem, khả năng kiềm dầu và sự phù hợp với từng loại da. Những yếu tố này được truyền tải hiệu quả qua video và livestream trên TikTok Shop, tạo tác động mạnh đến quyết định mua hàng.

Điều này cũng lý giải vì sao nhiều thương hiệu kem chống nắng thuộc phân khúc trung và cao cấp đang tăng trưởng tốt trên TikTok Shop, nền tảng tận dụng tối đa trải nghiệm nghe – nhìn để thuyết phục người tiêu dùng.

Kết luận

Ngành hàng kem chống nắng trong 4 tháng đầu năm 2026 không chỉ là câu chuyện tăng trưởng doanh thu mà còn là minh chứng cho sự trưởng thành của thị trường TMĐT và thay đổi trong hành vi tiêu dùng Việt Nam. Sự cạnh tranh giữa Shopee và TikTok Shop, cùng với xu hướng lựa chọn sản phẩm chất lượng cao hơn, cho thấy người tiêu dùng ngày càng có tiêu chuẩn khắt khe và sẵn sàng chi nhiều hơn cho sức khỏe và làm đẹp.