Shopee và Meta ra mắt chương trình Tiếp thị liên kết trên Instagram tại Việt Nam
Chương trình Tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing) vừa được Shopee và Meta công bố triển khai chính thức trên nền tảng Instagram dành cho các nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam. Liệu đây có phải là bước đột phá giúp các nhà sáng tạo và người bán hàng tăng doanh thu trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử ngày càng cạnh tranh gay gắt?
Bối cảnh
Tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing) là hình thức quảng bá sản phẩm thông qua các nhà sáng tạo nội dung hoặc đối tác, họ sẽ nhận hoa hồng khi người tiêu dùng mua hàng qua đường link giới thiệu. Shopee đã từng triển khai chương trình này trên Facebook và YouTube tại Việt Nam, và nay mở rộng sang Instagram – mạng xã hội có hơn 11,7 triệu người dùng tại Việt Nam tính đến cuối năm 2025, chiếm khoảng 11,4% dân số.
Instagram là nền tảng mạng xã hội tập trung vào hình ảnh và video ngắn, rất phù hợp với các nhà sáng tạo nội dung trẻ và năng động. Việc hợp tác với Meta – công ty mẹ của Instagram – giúp Shopee tận dụng tối đa sức mạnh của hệ sinh thái mạng xã hội để thúc đẩy thương mại điện tử.
Diễn biến chính
Ngày 1/7, Shopee và Meta chính thức công bố chương trình Tiếp thị liên kết trên Instagram dành cho các nhà sáng tạo tại Việt Nam, cùng với các thị trường Đông Nam Á, Đài Loan (Trung Quốc) và Brazil. Các nhà sáng tạo có thể chia sẻ sản phẩm qua các định dạng như Reels và Bảng tin trên Instagram, nhận hoa hồng khi người xem hoàn tất giao dịch mua hàng đủ điều kiện trên Shopee.
Tính đến tháng 3/2026, trên toàn cầu đã có hơn 5 triệu nhà sáng tạo liên kết tài khoản Facebook với Shopee Affiliate, trong đó khoảng 50% là người mới tham gia lần đầu. Điều này cho thấy sức hút và tiềm năng phát triển mạnh mẽ của hình thức tiếp thị liên kết trong lĩnh vực thương mại điện tử.
Bà Sarah Nguyễn, Giám đốc Thương mại Shopee Việt Nam, nhấn mạnh vai trò ngày càng quan trọng của hệ sinh thái nội dung số trong việc thúc đẩy quyết định mua sắm trực tuyến. Việc ra mắt cổng Instagram Affiliate Hub giúp các nhà sáng tạo dễ dàng gắn link sản phẩm và sử dụng nhiều định dạng tương tác hơn, từ đó nâng cao hiệu quả tiếp cận khách hàng.
Đối với người bán và thương hiệu trên Shopee, chương trình này mở ra thêm một kênh tiếp cận nhóm khách hàng có nhu cầu cao, thông qua nội dung do các nhà sáng tạo tạo ra trên Instagram. Sự kết hợp giữa sức ảnh hưởng của nhà sáng tạo, hệ sinh thái sản phẩm đa dạng trên Instagram/Facebook và trải nghiệm mua sắm liền mạch của Shopee giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và thúc đẩy khám phá sản phẩm hiệu quả hơn.
Không chỉ hợp tác với Meta, Shopee còn kết nối với YouTube để phát triển kênh Tiếp thị liên kết. Từ tháng 11/2024, YouTube ra mắt tính năng mua sắm trực tuyến tại Việt Nam, yêu cầu kênh tham gia phải thuộc chương trình Đối tác YouTube, có hơn 10.000 người đăng ký và hoạt động tại Việt Nam. Bà Mukpim Anantachai, Giám đốc Đối tác YouTube Việt Nam & Thái Lan, cho biết hơn 55% nhà sáng tạo đủ điều kiện đã tham gia chương trình này chỉ trong chưa đầy một năm.
Phân tích & Ý nghĩa
Việc Shopee mở rộng hợp tác với các nền tảng mạng xã hội lớn như Meta và YouTube cho thấy chiến lược đa dạng hóa kênh tiếp thị, tận dụng sức mạnh của các nhà sáng tạo nội dung để thúc đẩy doanh số. Đây cũng là cách để Shopee giữ vững vị trí dẫn đầu trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt từ TikTok Shop.
Báo cáo thị trường cho thấy Shopee vẫn giữ vị trí nền tảng TMĐT lớn nhất Việt Nam với 57,5% thị phần năm 2025, dù TikTok Shop tăng trưởng nhanh với mức tăng doanh thu 93% và thị phần lên 39,6%. TikTok Shop nổi bật nhờ livestream và tiếp thị liên kết, tận dụng sự tích hợp liền mạch giữa mạng xã hội và nền tảng thương mại điện tử.
Trong khi đó, Shopee tận dụng hợp tác với Meta và Google để tối ưu hóa kênh doanh thu từ Affiliate, bù đắp hạn chế về nền tảng mạng xã hội riêng. Điều này giúp Shopee duy trì lợi thế cạnh tranh và tiếp tục thu hút người bán, nhà sáng tạo cũng như người tiêu dùng.
Kết luận
Sự kiện Shopee và Meta chính thức triển khai chương trình Tiếp thị liên kết trên Instagram tại Việt Nam đánh dấu bước tiến quan trọng trong chiến lược phát triển thương mại điện tử và tiếp thị số. Đây là cơ hội mới cho các nhà sáng tạo nội dung và người bán hàng tăng cường kết nối với khách hàng, đồng thời giúp Shopee củng cố vị thế dẫn đầu trong thị trường đầy biến động và cạnh tranh khốc liệt.
Shopee và Meta ra mắt chương trình Tiếp thị liên kết trên Instagram tại Việt Nam