Thương hiệu - Động lực tăng trưởng mới cho doanh nghiệp Việt
Trong bối cảnh kinh tế thế giới biến động và yêu cầu định vị giá trị ngày càng cao, thương hiệu trở thành yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp Việt Nam nâng cao sức cạnh tranh. Liệu thương hiệu có thể trở thành chìa khóa mở ra cơ hội tăng trưởng mới cho cộng đồng doanh nghiệp trong nước và quốc tế?
Bối cảnh
Kinh tế toàn cầu đang đối mặt với nhiều thách thức khi dự báo tăng trưởng dưới 3%, trong khi châu Á vẫn được xem là điểm sáng với nhiều cơ hội phát triển. Tại Việt Nam, đặc biệt là TP.HCM - trung tâm kinh tế lớn nhất cả nước, việc xây dựng và phát triển thương hiệu được xem như một chiến lược quan trọng để nâng cao giá trị sản phẩm và dịch vụ, đồng thời tạo dựng niềm tin với khách hàng trong và ngoài nước.
Trong bối cảnh này, các doanh nghiệp không thể chỉ dựa vào lợi thế lao động giá rẻ hay khai thác tài nguyên, mà cần chuyển đổi tư duy từ cạnh tranh bằng chi phí sang cạnh tranh bằng giá trị. Điều này đòi hỏi việc xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, góp phần nâng cao vị thế trên chuỗi giá trị toàn cầu và giữ lại lợi nhuận nhiều hơn cho doanh nghiệp.
Diễn biến chính
Tại tọa đàm "Thương hiệu kiến tạo động lực tăng trưởng mới" diễn ra ngày 30 tháng 7, ông Phạm Phú Ngọc Trai - chuyên gia chiến lược thương hiệu, Chủ tịch PRO Việt Nam - nhấn mạnh vai trò của thương hiệu trong mô hình tăng trưởng mới. Ông cho rằng, dù công nghệ và trí tuệ nhân tạo (AI) là những giá trị quan trọng, nhưng thương hiệu mới chính là thước đo giá trị đóng góp thực sự của doanh nghiệp vào nền kinh tế.
Ông Trai cũng chỉ ra rằng, trong mô hình tăng trưởng dựa trên chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và nâng cao năng suất tổng hợp, thương hiệu không chỉ phản ánh hình ảnh doanh nghiệp mà còn là thước đo giá trị đóng góp của doanh nghiệp đối với nền kinh tế. Điều này cho thấy sự chuyển dịch từ cạnh tranh về giá sang cạnh tranh về giá trị là xu hướng tất yếu.
Minh chứng cho xu hướng này là câu chuyện chuyển đổi của Tập đoàn KIDO. Ông Trần Quốc Bảo - Phó tổng giám đốc Tập đoàn KIDO, Giám đốc điều hành kênh thương mại điện tử E2E - cho biết doanh nghiệp đã xác định hai xu hướng lớn chi phối tăng trưởng trong nhiều năm tới là thương mại điện tử và trí tuệ nhân tạo (AI). KIDO đã thành lập các đơn vị chuyên trách để xây dựng hệ sinh thái thương hiệu mới, không chỉ coi thương mại điện tử là kênh bán hàng mà còn là không gian kinh doanh mở rộng không giới hạn.
- Thương mại điện tử giúp doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, rút ngắn thời gian thử nghiệm thị trường, giảm chi phí logistics và hạn chế rủi ro tồn kho.
- Marketing cũng được đổi mới với nhiều nội dung ngắn, tiếp cận khách hàng nhanh và đúng đối tượng hơn, góp phần củng cố niềm tin và giá trị thương hiệu.
- Dù doanh thu từ thương mại điện tử mới chiếm khoảng 5% tổng doanh thu, nhưng giá trị lớn nhất là thương hiệu có thêm hàng triệu điểm chạm với khách hàng.
Bên cạnh đó, TS Huỳnh Phước Nghĩa, Giám đốc Trung tâm kinh tế, luật và quản lý (CTELG), Trường Kinh tế, Luật và Quản lý nhà nước UEH, cho biết nền kinh tế đang chuyển dịch sang mô hình tích hợp hệ thống, trong đó giá trị gia tăng không chỉ đến từ sản xuất mà còn từ khả năng thiết kế lại chuỗi giá trị để giữ lại phần giá trị lớn hơn. Doanh nghiệp cần thay đổi tư duy, mở rộng không gian kinh tế ra toàn vùng, nâng cao năng lực hấp thụ công nghệ mới, đầu tư mạnh cho nghiên cứu - phát triển và đổi mới sáng tạo.
Phân tích & Ý nghĩa
Việc chuyển đổi từ cạnh tranh bằng chi phí sang cạnh tranh bằng giá trị thông qua xây dựng thương hiệu mạnh không chỉ giúp doanh nghiệp nâng cao vị thế trên thị trường mà còn góp phần thúc đẩy sự phát triển bền vững của nền kinh tế Việt Nam. Thương hiệu trở thành thước đo giá trị thực sự mà doanh nghiệp đóng góp, đồng thời là công cụ để giữ chân khách hàng và tăng lợi nhuận.
Đối với cộng đồng doanh nghiệp Việt tại TP.HCM và các vùng kinh tế trọng điểm, việc xây dựng hệ sinh thái thương hiệu dựa trên chuyển đổi số, thương mại điện tử và trí tuệ nhân tạo mở ra nhiều cơ hội phát triển mới. Đây cũng là cách để doanh nghiệp thích nghi với xu thế toàn cầu hóa và sự thay đổi nhanh chóng của thị trường.
Ông Trần Hoàng, Chủ tịch Hội Marketing Việt Nam, cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của tầm nhìn và bản lĩnh doanh nghiệp trong việc kiến tạo tăng trưởng cùng thành phố và quốc gia. Ông đề xuất cần có chính sách khuyến khích doanh nghiệp quản trị tài sản thương hiệu, học hỏi kinh nghiệm từ các nền kinh tế châu Á như Trung Quốc và Ấn Độ, nơi đã phát triển mạnh mẽ nhờ tập trung vào thương hiệu quốc gia.
Kết luận
Thương hiệu đang trở thành động lực tăng trưởng mới cho doanh nghiệp Việt trong bối cảnh kinh tế toàn cầu nhiều biến động. Việc chuyển đổi tư duy cạnh tranh từ chi phí sang giá trị, xây dựng hệ sinh thái thương hiệu dựa trên công nghệ số và trí tuệ nhân tạo sẽ giúp doanh nghiệp nâng cao vị thế, tạo dựng niềm tin và phát triển bền vững trên thị trường trong nước và quốc tế.
Hình ảnh từ bài viết
Ông Phạm Phú Ngọc Trai - chuyên gia chiến lược thương hiệu, Chủ tịch PRO Việt Nam - nhấn mạnh thương hiệu là một trong những động lực quan trọng của mô hình tăng trưởng mới - Ảnh: QUANG ĐỊNH
TS Huỳnh Phước Nghĩa, Giám đốc Trung tâm kinh tế, luật và quản lý (CTELG), Trường Kinh tế, Luật và Quản lý nhà nước UEH, tại tọa đàm ngày 30-7 - Ảnh: QUANG ĐỊNH
Ông Trần Quốc Bảo - Phó tổng giám đốc Tập đoàn KIDO, Giám đốc điều hành kênh thương mại điện tử E2E - chia sẻ kinh nghiệm làm thương hiệu của KIDO tại tọa đàm - Ảnh: QUANG ĐỊNH
Ông Trần Hoàng - Chủ tịch Hội Marketing Việt Nam, thành viên Hội đồng bình chọn Giải thưởng "Thương hiệu Vàng TP.HCM" 2026 - chia sẻ tại tọa đàm - Ảnh: QUANG ĐỊNH
Thương hiệu - Động lực tăng trưởng mới cho doanh nghiệp Việt