Từ 1-7, Livestream bán hàng tại Việt Nam bắt buộc xác thực danh tính

0001-01-01

Từ 1-7, Livestream bán hàng tại Việt Nam bắt buộc xác thực danh tính

Luật Thương mại điện tử sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1 tháng 7 năm 2026, trong đó quy định bắt buộc người livestream bán hàng phải xác thực danh tính trước khi thực hiện hoạt động này. Quy định mới nhằm tăng cường quản lý, đảm bảo minh bạch và trách nhiệm trong lĩnh vực thương mại điện tử đang phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam.

Bối cảnh

Livestream bán hàng đã trở thành một hình thức kinh doanh phổ biến không chỉ tại Việt Nam mà còn trên toàn cầu, đặc biệt trong bối cảnh thương mại điện tử bùng nổ. Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng này cũng kéo theo nhiều vấn đề như thông tin sản phẩm không chính xác, gian lận thương mại, và thiếu minh bạch về người bán. Do đó, Luật Thương mại điện tử sửa đổi được ban hành nhằm siết chặt quản lý hoạt động này, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và tạo môi trường kinh doanh lành mạnh hơn.

Luật cũng quy định rõ trách nhiệm của các nền tảng thương mại điện tử trong việc xác thực danh tính người livestream, đồng thời áp dụng các biện pháp kiểm soát nội dung phát trực tiếp để tránh thông tin sai lệch hoặc gây nhầm lẫn.

Diễn biến chính

Theo quy định mới, trước khi cho phép người livestream bán hàng hoạt động, các nền tảng thương mại điện tử phải thực hiện việc xác thực điện tử danh tính người này theo quy định của Luật Thương mại điện tử và pháp luật về định danh, xác thực điện tử (VNeID). Với người nước ngoài livestream bán hàng tại Việt Nam, việc xác thực sẽ dựa trên các giấy tờ hợp pháp tương ứng.

Người livestream bán hàng phải cung cấp đầy đủ thông tin và giấy tờ để đơn vị quản lý nền tảng xác thực danh tính. Nếu không cung cấp đủ hồ sơ, nền tảng có quyền từ chối hợp tác. Đồng thời, người bán phải tuân thủ quy chế hoạt động của nền tảng và không được phép đưa ra các thông tin sai lệch về công dụng, xuất xứ, chất lượng, giá bán, chương trình khuyến mại hay chính sách bảo hành của sản phẩm, dịch vụ.

Đặc biệt, với những hàng hóa, dịch vụ thuộc diện phải xác nhận nội dung quảng cáo, người livestream chỉ được truyền tải đúng nội dung đã được cơ quan có thẩm quyền phê duyệt. Ngoài ra, việc sử dụng hình ảnh, ngôn ngữ và trang phục trong quá trình phát trực tiếp phải phù hợp với thuần phong mỹ tục và không trái đạo đức xã hội.

Khi phát hiện vi phạm hoặc theo yêu cầu của cơ quan chức năng, người livestream phải dừng phát sóng, chấm dứt hợp tác và gỡ bỏ các nội dung liên quan.

Phân tích & Ý nghĩa

Quy định xác thực danh tính người livestream bán hàng là bước đi quan trọng nhằm nâng cao trách nhiệm và minh bạch trong thương mại điện tử. Điều này giúp hạn chế các trường hợp giả mạo, gian lận, hoặc cung cấp thông tin sai lệch gây thiệt hại cho người tiêu dùng. Đồng thời, việc siết chặt quản lý cũng góp phần tạo môi trường kinh doanh công bằng, lành mạnh hơn cho các doanh nghiệp và cá nhân hoạt động trong lĩnh vực này.

Đối với cộng đồng người Việt, đặc biệt là những ai kinh doanh online hoặc sử dụng nền tảng livestream để bán hàng, quy định này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến quy trình hoạt động. Người bán cần chuẩn bị đầy đủ giấy tờ, tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về nội dung quảng cáo và hình thức trình bày để tránh bị từ chối hoặc xử phạt. Đồng thời, các nền tảng thương mại điện tử cũng sẽ tăng cường kiểm soát, góp phần nâng cao chất lượng dịch vụ và bảo vệ quyền lợi khách hàng.

Kết luận

Luật Thương mại điện tử sửa đổi với quy định bắt buộc xác thực danh tính người livestream bán hàng từ ngày 1 tháng 7 năm 2026 đánh dấu bước tiến quan trọng trong quản lý thương mại điện tử tại Việt Nam. Quy định này không chỉ giúp bảo vệ người tiêu dùng mà còn tạo ra môi trường kinh doanh minh bạch, chuyên nghiệp hơn cho các hoạt động bán hàng trực tuyến.