Video phối đồ tạo cơn sốt mua sắm thời trang trên nền tảng số
Thương mại điện tử đang ngày càng trở thành một trong những động lực chính thúc đẩy tăng trưởng ngành thời trang tại Việt Nam. Liệu một video phối đồ đơn giản có thể tạo ra sức ảnh hưởng lớn đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng? Những thay đổi trong cách tiếp cận sản phẩm thời trang đang đặt ra thách thức và cơ hội mới cho doanh nghiệp.
Bối cảnh
Ngày 19 tháng 6, tại hội thảo "Thúc đẩy phát triển thương mại điện tử trong ngành thời trang" do Sở Công Thương TP.HCM phối hợp cùng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số cùng TikTok Việt Nam tổ chức, ông Nguyễn Nguyên Phương - Phó giám đốc Sở Công Thương TP.HCM - nhấn mạnh thương mại điện tử đang trở thành một trong những động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng thương mại tại Việt Nam.
Thương mại điện tử không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận thị trường mới mà còn tối ưu hóa hoạt động kinh doanh. Theo ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam, thương mại điện tử hiện chiếm khoảng 10% tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng của cả nước, đồng thời chiếm gần 2/3 giá trị của nền kinh tế số Việt Nam. Ngành này đặt mục tiêu duy trì tốc độ tăng trưởng khoảng 25% mỗi năm trong thời gian tới.
Diễn biến chính
Thời trang được xem là một trong những ngành hàng có quy mô lớn trên thương mại điện tử và hội tụ đầy đủ các yếu tố của nền kinh tế sáng tạo, từ thiết kế, sản xuất, thương hiệu, bán lẻ đến nội dung số, nhà sáng tạo nội dung và cộng đồng người tiêu dùng. Bà Lê Hoàng Oanh - Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) - khẳng định thương mại điện tử là nền tảng quan trọng để ngành thời trang mở rộng quy mô và nâng cao sức cạnh tranh.
Chia sẻ tại chương trình, TikToker Nhan Khả Ái, người có nhiều năm kinh nghiệm sáng tạo nội dung thời trang trên nền tảng số, cho biết hành vi mua sắm thời trang hiện nay đã thay đổi đáng kể. Một video phối đồ, một buổi livestream hay chia sẻ trải nghiệm thực tế có thể tạo ra nhu cầu mua sắm ngay lập tức. Người tiêu dùng không chỉ quan tâm sản phẩm đẹp hay giá rẻ mà còn chú trọng xem sản phẩm có phù hợp với bản thân, có đáng tin cậy và đã có người dùng thực tế chưa.
Theo ông Nguyễn Lâm Thanh, thời trang là ngành hàng năng động nhất trên môi trường số. Trên TikTok, có hơn 50 triệu người dùng Việt Nam quan tâm đến thời trang và hơn 100.000 nhà bán hàng thời trang đã phát sinh doanh thu trên TikTok Shop trong năm trước. Tuy nhiên, ngành này cũng đối mặt với nhiều thách thức như tăng trưởng GMV (tổng giá trị hàng hóa giao dịch) có dấu hiệu chậm lại, chi phí thu hút khách hàng ngày càng cao và cạnh tranh gay gắt.
Các thương hiệu thời trang truyền thống đang nỗ lực chuyển đổi số nhưng gặp khó khăn trong xây dựng nội dung, vận hành livestream và tiếp cận thế hệ khách hàng mới. Trong khi đó, các thương hiệu thời trang trực tuyến phải đối mặt với bài toán xây dựng thương hiệu dài hạn, giảm phụ thuộc vào khuyến mại và tạo sự khác biệt trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Ông Nguyễn Tấn Phong - Phó chủ tịch Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam (VECOM) - cũng cho rằng việc chậm thay đổi trong cách tiếp cận người dùng và đưa ra sản phẩm không phù hợp với thị hiếu khiến nhiều doanh nghiệp gặp khó khăn. Do đó, doanh nghiệp buộc phải thay đổi tư duy và cách làm để thành công trên các sàn thương mại điện tử.
Phân tích & Ý nghĩa
Thương mại điện tử đang mở ra cơ hội lớn cho ngành thời trang Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng chuyển sang mua sắm trực tuyến và tìm kiếm trải nghiệm cá nhân hóa. Việc một video phối đồ đơn giản có thể tạo ra cơn sốt mua sắm cho thấy sức mạnh của nội dung số và vai trò của nhà sáng tạo nội dung trong việc kết nối sản phẩm với khách hàng.
Tuy nhiên, sự thay đổi này cũng đặt ra nhiều thách thức cho doanh nghiệp, nhất là trong việc thích ứng với hành vi tiêu dùng mới, xây dựng thương hiệu bền vững và cạnh tranh trong môi trường số ngày càng khốc liệt. Đối với cộng đồng người Việt tại Séc và châu Âu, xu hướng này có thể ảnh hưởng đến cách các doanh nghiệp Việt kinh doanh thời trang trực tuyến, đồng thời tạo cơ hội mở rộng thị trường và nâng cao chất lượng dịch vụ.
Kết luận
Thương mại điện tử đang trở thành động lực quan trọng thúc đẩy ngành thời trang phát triển tại Việt Nam. Sự thay đổi trong hành vi mua sắm, đặc biệt là ảnh hưởng từ các video phối đồ và nội dung số, đang tạo ra cơ hội và thách thức mới cho doanh nghiệp. Việc nhanh chóng thích nghi và đổi mới tư duy kinh doanh là yếu tố then chốt để thành công trong kỷ nguyên số.
Hình ảnh từ bài viết
Ngành hàng thời trang vẫn đang có sự cạnh tranh lớn giữa các nhà sản xuất, đặc biệt về mẫu mã và giá - Ảnh: N.TRÍ
Ban tổ chức trao giấy xác nhận cho các cá nhân, đơn vị tham gia Fashion Up Việt Nam - Ảnh: N.TRÍ
Video phối đồ tạo cơn sốt mua sắm thời trang trên nền tảng số