Highlands Coffee chuyển mình: Từ thương hiệu quốc tế về tay đối tác Việt
Highlands Coffee, chuỗi đồ uống nổi tiếng tại Việt Nam, đang có những thay đổi đáng chú ý trong bộ nhận diện thương hiệu cũng như cơ cấu sở hữu. Liệu việc loại bỏ chữ "Coffee" khỏi tên gọi và sự chuyển giao quyền kiểm soát có mang lại bước tiến mới cho thương hiệu này? Đây là câu chuyện được nhiều người quan tâm trong ngành đồ uống và kinh doanh tại Việt Nam.
Bối cảnh
Highlands Coffee là một trong những chuỗi cà phê lớn và được yêu thích tại Việt Nam, từng được Jollibee Foods Corporation (JFC) – tập đoàn đa quốc gia có trụ sở tại Philippines – đầu tư và nắm quyền kiểm soát. Tuy nhiên, gần đây, thương hiệu này bắt đầu có những điều chỉnh trong bộ nhận diện, nổi bật là việc dần loại bỏ yếu tố "Coffee" khỏi tên gọi, chỉ còn lại "HIGHLANDS" trên bảng hiệu một số cửa hàng mới. Đây không phải là trường hợp duy nhất trong ngành đồ uống Việt Nam khi Phúc Long cũng từng làm mới nhận diện bằng cách loại bỏ dòng chữ "Coffee & Tea" khỏi logo vào năm 2025, nhằm tạo diện mạo hiện đại hơn nhưng vẫn giữ được giá trị cốt lõi.
Đáng chú ý, sự thay đổi này diễn ra cùng thời điểm với việc Jollibee Foods Corporation công bố thoái một phần vốn tại Highlands Coffee, nhường quyền kiểm soát cho Công ty Cổ phần Quốc tế Việt Thái (VTI) – một công ty tiếp thị và bán lẻ hàng tiêu dùng có trụ sở tại Việt Nam, do ông David Thái sáng lập và cũng là cổ đông sáng lập của Highlands Coffee.
Diễn biến chính
Ngày 23 tháng 9, Jollibee Foods Corporation đã gửi tài liệu công bố thông tin tới Ủy ban Chứng khoán về giao dịch bán gần 1,5 triệu cổ phần, tương đương 11% tỷ lệ sở hữu tại Công ty Cổ phần SF Vũng Tàu (SFVT) – pháp nhân quản lý hoạt động kinh doanh của Highlands Coffee tại Việt Nam – cho Công ty Cổ phần Quốc tế Việt Thái (VTI).
Trước giao dịch, VTI sở hữu 40% cổ phần tại SFVT. Sau khi hoàn tất thương vụ, tỷ lệ sở hữu của VTI sẽ tăng lên 51%, chính thức nắm quyền kiểm soát doanh nghiệp, trong khi Jollibee Group giảm xuống còn 49%. Giá mỗi cổ phần được thỏa thuận là 1,6 triệu đồng (khoảng 60,24 USD), với tổng giá trị giao dịch đạt 2.300 tỷ đồng (khoảng 88 triệu USD). Phương thức thanh toán sẽ được thực hiện trong thời gian thỏa thuận sau khi giao dịch hoàn tất.
Định giá thương vụ dựa trên phương pháp bội số EBITDA chuẩn hóa và hồ sơ tăng trưởng của công ty, đưa tổng giá trị vốn cổ phần của Highlands Coffee tại Việt Nam lên mức 800 triệu USD. Đây là mức định giá tạo ra sự chênh lệch so với giá trị ghi sổ trong báo cáo của Jollibee, đồng thời cung cấp cơ sở cho kế hoạch niêm yết mảng kinh doanh quốc tế của tập đoàn này trong tương lai.
Mặc dù không còn quyền kiểm soát, Jollibee vẫn giữ 49% lợi ích kinh tế tại Highlands Coffee, nền tảng đang ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu hai con số và khả năng sinh lời tốt ở cấp độ cửa hàng.
Phân tích & Ý nghĩa
Việc chuyển giao quyền kiểm soát từ một tập đoàn đa quốc gia như Jollibee sang một đối tác Việt Nam như VTI là bước đi quan trọng, thể hiện sự trưởng thành và phát triển của Highlands Coffee như một thương hiệu nội địa có tầm vóc quốc tế. Sự thay đổi trong bộ nhận diện thương hiệu, loại bỏ chữ "Coffee" để chỉ còn "HIGHLANDS", cũng phản ánh xu hướng các thương hiệu lớn không cần phải giải thích rõ ràng mình bán gì, mà tập trung xây dựng hình ảnh rộng hơn, linh hoạt hơn trong mắt khách hàng.
Đối với cộng đồng người Việt, đặc biệt là những ai quan tâm đến ngành kinh doanh đồ uống và bán lẻ, đây là tín hiệu tích cực cho thấy thương hiệu Việt có thể phát triển và kiểm soát bởi chính người Việt, đồng thời chuẩn bị cho kế hoạch niêm yết trên thị trường chứng khoán trong nước – một bước tiến lớn về mặt tài chính và thương hiệu.
Kết luận
Highlands Coffee đang trải qua giai đoạn chuyển mình quan trọng với sự thay đổi trong nhận diện thương hiệu và cơ cấu sở hữu. Việc nhượng lại quyền kiểm soát cho Công ty Cổ phần Quốc tế Việt Thái đánh dấu bước phát triển mới, giúp thương hiệu này củng cố vị thế trên thị trường Việt Nam và chuẩn bị cho các kế hoạch mở rộng trong tương lai.
Highlands Coffee chuyển mình: Từ thương hiệu quốc tế về tay đối tác Việt