Người Trung Quốc giảm mua sắm trong dịp Lễ Độc thân 11/11 năm 2026
Lễ Độc thân 11/11 từng là ngày hội mua sắm lớn nhất trong năm tại Trung Quốc, thu hút hàng triệu người tiêu dùng săn đón các chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Tuy nhiên, năm nay, nhiều người mua sắm cho biết họ đã giảm bớt chi tiêu, đặc biệt là với các mặt hàng không thiết yếu. Điều gì đã khiến sự kiện này mất đi sức hút vốn có?
Bối cảnh
Lễ Độc thân 11/11, còn gọi là Ngày Độc thân, bắt nguồn từ Trung Quốc và đã trở thành sự kiện mua sắm trực tuyến lớn nhất thế giới. Ban đầu, ngày này chỉ diễn ra trong một ngày duy nhất, ngày 11 tháng 11, nhưng vài năm gần đây, các nhà bán lẻ và thương hiệu đã kéo dài chương trình khuyến mãi cả tháng để kích thích tiêu dùng. Năm 2025, tổng doanh số trong mùa mua sắm này đạt kỷ lục gần 1.700 tỷ nhân dân tệ (254 tỷ USD), theo nền tảng dữ liệu bán lẻ Syntun.
Tuy nhiên, năm 2026, tính đến cuối tháng 10, doanh số không tăng so với cùng kỳ năm trước, chỉ ở mức hơn 1.000 tỷ nhân dân tệ (154 tỷ USD). Đây là dấu hiệu cho thấy sức mua của người tiêu dùng Trung Quốc đang chững lại, trong bối cảnh kinh tế có nhiều khó khăn và sự thay đổi trong thói quen chi tiêu.
Diễn biến chính
Nhiều người tiêu dùng Trung Quốc cho biết họ đã giảm bớt chi tiêu trong dịp Lễ Độc thân năm nay. Ví dụ, Gabby Liang, 24 tuổi, sống tại Phật Sơn, cho biết cô đã mua ít sản phẩm chăm sóc da hơn so với năm ngoái. Không chỉ riêng dịp 11/11, cô còn giảm mua sắm trực tuyến các mặt hàng không thiết yếu do thu nhập giảm sút.
Tương tự, Kong Min ở Bắc Kinh cũng chia sẻ rằng anh không còn hào hứng với các thương hiệu cao cấp như trước đây. Đây là dấu hiệu cho thấy người tiêu dùng đang thận trọng hơn, ưu tiên tiết kiệm và cân nhắc kỹ lưỡng trước khi chi tiền.
Nguyên nhân chính được các chuyên gia chỉ ra là do sự bão hòa của các chương trình khuyến mãi diễn ra quanh năm, khiến người tiêu dùng cảm thấy mệt mỏi và giảm hứng thú với các đợt giảm giá kéo dài. Theo Yaling Jiang, nhà sáng lập công ty nghiên cứu thị trường ApertureChina, sức hút và khả năng thúc đẩy doanh số của Lễ Độc thân đã suy giảm đáng kể khi sự kiện được kéo dài ra nhiều nền tảng và cả tháng thay vì chỉ một ngày.
- Niềm tin tiêu dùng giảm sút do khủng hoảng bất động sản kéo dài và các yếu tố kinh tế khác.
- Kinh tế Trung Quốc tăng trưởng 4,6% sau 9 tháng đầu năm, chủ yếu nhờ xuất khẩu bùng nổ, trong khi doanh số bán lẻ chỉ tăng nhẹ 1,1% so với cùng kỳ năm 2025.
- Các sản phẩm liên quan đến sức khỏe, phong cách sống và trải nghiệm vẫn giữ được sức tiêu thụ tốt, như dầu cá nhập khẩu và thực phẩm bổ sung hỗ trợ giấc ngủ, xương khớp.
Phân tích & Ý nghĩa
Sự giảm nhiệt trong mua sắm dịp Lễ Độc thân phản ánh tâm lý thận trọng của người tiêu dùng Trung Quốc trước những khó khăn kinh tế hiện tại. Khi các chương trình khuyến mãi không còn hấp dẫn như trước và được kéo dài quá lâu, người mua dễ bị quá tải và mất hứng thú, dẫn đến giảm sức mua.
Điều này cũng cho thấy sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng, khi người dân ưu tiên các sản phẩm thiết yếu và dịch vụ liên quan đến sức khỏe, thay vì chạy theo các thương hiệu cao cấp hay mua sắm không cần thiết. Các tập đoàn thương mại điện tử lớn như Alibaba đã ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để cải thiện trải nghiệm mua sắm, giúp người dùng tìm kiếm sản phẩm phù hợp hơn, nhưng vẫn cần thời gian để đánh giá hiệu quả kích cầu từ công nghệ này.
Kết luận
Lễ Độc thân 11/11 năm 2026 không còn là ngày hội mua sắm bùng nổ như trước đây tại Trung Quốc. Sự thận trọng trong chi tiêu của người tiêu dùng cùng với các chương trình khuyến mãi kéo dài và giảm hấp dẫn đã khiến doanh số không tăng trưởng. Đây là tín hiệu quan trọng cho thấy sức mua và tâm lý tiêu dùng đang thay đổi, ảnh hưởng đến toàn bộ ngành thương mại điện tử và bán lẻ tại Trung Quốc.
Hình ảnh từ bài viết
Công nhân làm việc trong một trung tâm chia chọn ở Liên Vân Cảng, Giang Tô, ngày 11/11. Ảnh: AFP
Người Trung Quốc giảm mua sắm trong dịp Lễ Độc thân 11/11 năm 2026