Thị trường trang sức phát triển mạnh hơn thời trang cao cấp
Trang sức đang trở thành mặt hàng được ưa chuộng hơn cả thời trang trong bối cảnh thị trường tiêu dùng có nhiều biến động. Liệu đây có phải là dấu hiệu cho thấy người tiêu dùng đang thay đổi cách chi tiêu, ưu tiên những món đồ nhỏ gọn, giá trị bền vững hơn? Cùng tìm hiểu diễn biến và xu hướng mới nhất trên thị trường trang sức và thời trang cao cấp.
Bối cảnh
Thị trường trang sức và thời trang cao cấp toàn cầu đang trải qua những thay đổi đáng chú ý. Các thương hiệu trang sức thuộc tập đoàn Richemont của Thụy Sĩ như Cartier, Van Cleef & Arpels và Buccellati đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng lên tới 24% trong quý gần đây, đánh dấu quý thứ bảy liên tiếp tăng trưởng hai con số. Ngược lại, tập đoàn LVMH, chủ sở hữu các thương hiệu thời trang và đồ da nổi tiếng như Louis Vuitton, Dior, Bulgari và Tiffany & Co., lại chứng kiến doanh thu mảng thời trang và đồ da giảm 5% trong quý ba, dù mảng đồng hồ và trang sức vẫn tăng 6%.
Điều này phản ánh sự phân hóa rõ rệt trên thị trường tiêu dùng cao cấp, khi khách hàng ngày càng ưu tiên các sản phẩm trang sức hơn là các mặt hàng thời trang đắt tiền. Đồng thời, giá vàng tăng cao cũng ảnh hưởng đến xu hướng mua sắm, khiến khách hàng lựa chọn những món trang sức nhẹ hơn, giá trị cao nhưng không quá nặng về trọng lượng vàng.
Diễn biến chính
Trên thị trường Mỹ, các nhà bán lẻ cũng ghi nhận sự tăng trưởng tích cực của ngành trang sức. Chuỗi cửa hàng Kohl’s, một trong những hệ thống bán lẻ lớn tại Mỹ, đã từng thu hẹp danh mục trang sức cao cấp nhưng nay đang mở rộng trở lại, đưa các sản phẩm này vào hàng trăm cửa hàng trong mùa thu. Giám đốc tài chính Jill Timmová cho biết trang sức là mặt hàng bán chạy vượt trội so với các nhóm sản phẩm khác.
Thị trường trang sức Mỹ dự kiến tăng khoảng 6%, đạt giá trị khoảng 93 tỷ USD (tương đương gần 2 nghìn tỷ CZK). Mặc dù số lượng sản phẩm bán ra giảm, giá trung bình của mỗi món trang sức lại tăng lên, cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều hơn cho các món đồ giá trị. Đặc biệt, các cửa hàng chuyên về trang sức có mức giảm doanh số đối với các món dưới 2.500 USD lên tới 15%, cho thấy xu hướng chuyển sang mua các sản phẩm cao cấp hơn.
Ở châu Âu, thương hiệu Pandora của Đan Mạch, nổi tiếng với vòng tay và mặt dây chuyền giá cả phải chăng, đã đẩy mạnh chiến dịch tiếp thị hướng tới thế hệ Z - nhóm khách hàng trẻ tuổi gồm thanh thiếu niên và người ở độ tuổi 20. Theo giám đốc marketing Jennie Farmerová, sự quan tâm của giới trẻ giúp Pandora mở rộng tệp khách hàng sang các nhóm tuổi khác, phù hợp với xu hướng "kinh tế những niềm vui nhỏ" - khi người tiêu dùng không thể chi cho nhà cửa hay du lịch đắt đỏ thì họ tìm đến những món quà nhỏ như trang sức để tự thưởng cho bản thân.
Phân tích & Ý nghĩa
Sự phân hóa trên thị trường tiêu dùng cao cấp hiện nay cho thấy hai nhóm khách hàng chính: một nhóm thắt chặt chi tiêu hoặc tìm kiếm các lựa chọn tiết kiệm hơn, trong khi nhóm còn lại vẫn tiếp tục chi mạnh cho các món đồ xa xỉ, đặc biệt là trang sức. Điều này lý giải vì sao doanh thu ngành trang sức vẫn tăng trưởng ổn định, trong khi doanh thu thời trang và đồ da lại có xu hướng giảm.
Xu hướng ưa chuộng các món trang sức có thiết kế cá tính, thủ công và dáng vẻ nổi bật cũng đang ngày càng phổ biến. Nhà sáng lập thương hiệu trang sức Séc Klenota, Jarmila Slívová, cho biết khách hàng đang chuyển sang lựa chọn các sản phẩm mang tính cá nhân hóa cao hơn, với kiểu dáng đậm nét và phong cách thủ công, phản ánh xu hướng trang sức "đồ sộ" đang trở lại. Đồng thời, do giá vàng tăng cao, lượng vàng sử dụng trong trang sức giảm, khách hàng chọn mua các món nhẹ hơn nhưng vẫn đảm bảo giá trị.
Thống kê từ cửa hàng trang sức Eppi hoạt động tại Séc, Slovakia và Đức cho thấy, năm 2021, vàng vàng chiếm chưa đến 18% trong số các nhẫn đính hôn bán ra. Năm nay, tỷ lệ này đã vượt quá 50%, cho thấy khách hàng ngày càng ưa chuộng sắc vàng truyền thống hơn.
Kết luận
Thị trường trang sức đang chứng kiến sự phát triển vượt bậc so với ngành thời trang cao cấp trong bối cảnh kinh tế toàn cầu có nhiều biến động. Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các món trang sức như một cách thể hiện cá tính và giá trị bền vững, đồng thời phù hợp với xu hướng chi tiêu tiết kiệm nhưng vẫn muốn tận hưởng những niềm vui nhỏ trong cuộc sống. Đây là tín hiệu tích cực cho các doanh nghiệp kinh doanh trang sức và cũng là xu hướng đáng chú ý với cộng đồng người Việt tại Séc và châu Âu, đặc biệt trong các ngành nghề liên quan như nail, nhà hàng hay kinh doanh bán lẻ.
Thị trường trang sức phát triển mạnh hơn thời trang cao cấp