King Coffee đóng cửa quán cà phê duy nhất tại Mỹ sau nhiều năm hoạt động
King Coffee, thương hiệu cà phê Việt Nam từng mở rộng thị trường sang Mỹ, mới đây đã đóng cửa quán cà phê duy nhất tại thành phố Anaheim, bang California. Điều này đặt ra câu hỏi về thách thức và cơ hội của các thương hiệu cà phê Việt khi bước chân vào thị trường quốc tế đầy cạnh tranh như Mỹ.
Bối cảnh
King Coffee là thương hiệu cà phê do bà Lê Hoàng Diệp Thảo sáng lập, được biết đến rộng rãi tại Việt Nam với chuỗi quán cà phê và các sản phẩm cà phê đóng gói. Công ty TNHH TNI King Coffee, đơn vị sở hữu thương hiệu, được thành lập từ ngày 7 tháng 4 năm 2016 tại TP HCM, với vốn điều lệ tăng từ 2 tỷ đồng ban đầu lên đến 500 tỷ đồng vào năm 2020. Đây là một trong những thương hiệu cà phê Việt có tham vọng vươn ra thị trường quốc tế, đặc biệt là Mỹ – thị trường lớn và cạnh tranh khốc liệt với nhiều chuỗi cà phê nổi tiếng như Starbucks, Dunkin’ và The Coffee Bean & Tea Leaf.
Tháng 5 năm 2021, King Coffee khai trương cửa hàng đầu tiên tại Mỹ, tọa lạc tại Anaheim GardenWalk, khu mua sắm và giải trí gần công viên Disneyland nổi tiếng. Vị trí này được kỳ vọng sẽ giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng Mỹ và du khách quốc tế, với các sản phẩm mang đậm phong cách cà phê Việt như cà phê sữa đá, cà phê trứng, cùng cà phê pha máy và các sản phẩm đóng gói.
Diễn biến chính
Tuy nhiên, theo ghi nhận mới nhất, cửa hàng King Coffee tại địa chỉ 321 W Katella Ave, Suite 142, Anaheim, hiện được Google Maps đánh dấu là “Đã đóng cửa vĩnh viễn” (Permanently closed). Nền tảng đánh giá địa điểm Wanderlog cũng xác nhận tình trạng tương tự. Trên sơ đồ mặt bằng và danh sách gian hàng của trung tâm thương mại Anaheim GardenWalk, tên King Coffee không còn xuất hiện, dù vị trí số 142 vẫn được đánh dấu nhưng không có tên đơn vị thuê mặt bằng.
Trao đổi với người viết, King Coffee xác nhận cơ sở tại Mỹ đã đóng cửa “nhiều năm trước” nhưng không cung cấp thêm thông tin chi tiết. Website chính thức của King Coffee Franchise, đơn vị phụ trách nhượng quyền chuỗi quán cà phê King Coffee, hiện chỉ triển khai nhượng quyền tại hai thị trường là Việt Nam và Trung Quốc. Tại Việt Nam, chuỗi có 18 cơ sở trải dài từ miền Bắc đến miền Nam. Trong khi đó, tại Trung Quốc, King Coffee chưa khai trương cửa hàng cà phê nào.
Dù không còn cửa hàng cà phê mang thương hiệu riêng tại Mỹ, King Coffee vẫn duy trì hoạt động kinh doanh thông qua kênh bán lẻ và phân phối sản phẩm như cà phê hòa tan, cà phê rang xay và cà phê hạt. Sản phẩm của King Coffee được phân phối qua các hệ thống bán lẻ lớn như Costco, TJ Maxx, Walmart, cũng như trên các sàn thương mại điện tử và văn phòng đại diện tại Lake Forest, California.
Phân tích & Ý nghĩa
Việc đóng cửa quán cà phê duy nhất tại Mỹ phản ánh những thách thức không nhỏ mà King Coffee gặp phải khi thâm nhập thị trường quốc tế, đặc biệt là thị trường Mỹ vốn có sự cạnh tranh gay gắt từ các chuỗi cà phê lớn và quen thuộc với người tiêu dùng. Dù có lợi thế về sản phẩm mang đậm nét văn hóa Việt như cà phê sữa đá và cà phê trứng, King Coffee vẫn phải đối mặt với nhiều rào cản về thị trường, thói quen tiêu dùng, cũng như chi phí vận hành cao tại Mỹ.
Việc chuyển hướng tập trung vào nhượng quyền tại Việt Nam và Trung Quốc cho thấy King Coffee đang ưu tiên củng cố thị trường nội địa và mở rộng tại khu vực châu Á, nơi có tiềm năng phát triển lớn hơn và ít cạnh tranh khốc liệt hơn so với Mỹ. Đồng thời, việc duy trì kênh bán lẻ sản phẩm cà phê tại Mỹ giúp thương hiệu giữ được sự hiện diện trên thị trường mà không phải chịu áp lực vận hành cửa hàng trực tiếp.
Đối với cộng đồng người Việt tại Séc và châu Âu, câu chuyện của King Coffee cũng là bài học về những khó khăn khi thương hiệu Việt Nam muốn mở rộng ra thị trường quốc tế. Việc duy trì kênh phân phối sản phẩm cà phê đóng gói có thể là hướng đi phù hợp hơn so với việc vận hành chuỗi quán cà phê trực tiếp, nhất là trong bối cảnh cạnh tranh và chi phí cao.
Kết luận
King Coffee đã chính thức đóng cửa quán cà phê duy nhất tại Mỹ sau nhiều năm hoạt động, đồng thời tập trung phát triển nhượng quyền tại Việt Nam và Trung Quốc cùng kênh bán lẻ sản phẩm cà phê tại Mỹ. Sự kiện này cho thấy những thách thức lớn của thương hiệu cà phê Việt khi bước chân vào thị trường quốc tế, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của chiến lược phù hợp với từng thị trường cụ thể.
King Coffee đóng cửa quán cà phê duy nhất tại Mỹ sau nhiều năm hoạt động